泰勒絲演唱會電影大賣 不靠傳統宣傳、共享體驗顛覆影業

泰勒絲魅力風潮周末席捲各地，這位流行音樂天后的演唱會電影「泰勒絲：時代巡迴演唱會」(Taylor Swift: The Eras Tour)在北美上映首周即衝上票房冠軍，吸金9500萬至9700萬元，不考量通膨因素，本片已超越2011年「小賈斯汀: 永不說不」(Justin Bieber: Never Say Never)的7300萬票房，成為史上上映首周票房最高的演唱會電影。

獨特的發行方式、高級的定價、巨星效應及輕鬆的電影院禮儀，使本片成為無可否認的熱門大片。電影以泰勒絲在南加州SoFi體育場的夏季演出剪輯，從12日晚間的「驚喜」預映開始，首映日票房達到3900萬元，僅次於「小丑」(Joker)的3930萬元，是史上10月首映票房第二高的電影。

海外票房預估落在3100萬至3300萬元之間，全球總票房預估達到1億2600萬元至1億3000萬元。

Comscore資深媒體分析師德加拉貝迪安(Paul Dergarabedian)指出：「這是驚人的數據，一個演唱會電影能有強檔片般的首映周票房表現，這是史無前例的。」

「全國影院業主協會」(National Association of Theater Owners)執行長歐里瑞(Michael O’Leary)表示：「時代巡迴演唱會的首映再次證明，粉絲渴望以共享的方式分享其他體驗，影院業者也以創意打造難忘的觀影時刻。」

全國影院業主協會及電影院基金會(The Cinema Foundation)針對6000人實施的調查顯示，72%的觀眾希望在大螢幕上看到更多演唱會電影。

電影院播映的種類愈來愈多元，不僅僅是電影，更是各種視覺媒體的大螢幕舞台，例如南韓天團防彈少年團(BTS)今年稍早也曾發行一部演唱會電影，大都會歌劇院(The Metropolitan Opera)多年來在電影院直播演出，廣受歡迎。

另一位天后碧昂絲的演唱會電影「文藝復興：A Film By Beyoncé」即將於12月1日上映。

很少名人能夠達到泰勒絲和碧昂絲兩大天后這樣的成就，她們超乎預期的成功不太可能複製，但時代巡迴演唱會可能是一個開端，是電影院業務擴展的開始。

泰勒絲親自製作這部演唱會電影，直接與全美最大電影院AMC達成協議讓本片上映，由於她的Instagram追蹤人數高達2億7400萬人，更是掌握有別於傳統的極佳宣傳方式。

影評人及觀眾皆給予「泰勒絲：時代巡迴演唱會」好評，在CinemaScore獲得A+，這一分數通常代表該部電影在首周後仍繼續有好表現。