清理偏重科技爛攤子 Nike新CEO重新以產品為核心

Nike投資人的想法和新任執行長希爾(Elliott Hill)一樣：讓這家運動鞋巨頭重回輝煌，並清理即將離任的執行長過度偏重科技而留下的爛攤子。

Nike現任執行長唐納休(John Donahoe)將於10月13日退休，在2025年1月前繼續擔任顧問一職。

包括創始人奈特(Phil Knight)、前執行長帕克(Mark Parker)和蘋果執行長庫克(Tim Cook)在內的Nike董事會成員認為，重新專注於改進產品和重建被唐納休拋棄的Foot Locker合作關係是合適的。

華爾街許多人預計，隨著希爾即將接任，Nike將重新調整財務指引。61歲的希爾在11月19日的投資人大會前還有一個月時間。

根據數據，從2020年1月13日唐納休擔任執行長到今年9月19日收盤，該公司股價已下跌20%。

唐納休在新冠疫情期間出任執行長，但放棄了與Foot Locker等主要供應商的重要關係。他以諮詢為中心的管理風格也惹惱了Nike內部員工。

伯恩斯坦分析師謝爾曼表示，希爾是Nike在正確時間做出的正確選擇，「他是一名產品專家，他在EMEA(歐洲、中東和非洲)和北美經營零售業務，非常了解公司和產品。」他將Nike的股票評級為跑贏大盤。

Nike在財務上的快速發展正面臨挑戰。該公司最近一個財年的淨利從兩年前的69億元降至65億元；營業利潤率從14.7%降至12.7%。

華爾街專業人士指出，On Holding、Skechers和Hoka等運動鞋品界的激增是Nike陷入困境的關鍵原因。唐納休過度專注於擴大Nike自己的直營店，而犧牲了長期持有的分銷協議，這也影響了業績。

希爾上任後第一天就需要解決4個問題，包括在失去產品和行銷根源後重拾投資人的樂觀情緒、簡化產品創新、重建與分銷合作夥伴的關係，以及奪回失去的市占率。