二手經濟學 掀消費新浪潮 名人效應推波助瀾

全球超過半數購物者都買過二手商品，如今年輕世代注重性價比和永續議題，更熱衷到二手市集尋寶，「二手經濟」蔚為風潮，估計未來二手服飾買氣成長幅度將是新衣的三倍，2028年規模將達3500億美元。受此影響，各大品牌爭相搶攻這塊市場。

流行歌手蕾哈娜、超模貝拉哈蒂（Bella Hadid）、影集「慾望城市」女星莎拉潔西卡帕克等，紛紛擁抱二手衣，實境節目「戀愛島」（Love Island）也與拍賣網站eBay合作，讓參加節目的俊男美女穿上二手服飾。

GlobalData提供給二手電商平台ThredUp的報告顯示，逾半民眾過去一年來都曾購買二手商品，12~43歲的Z世代和千禧世代購買二手商品的比重更達65%。近四成消費者表示，血拚二手商品，是為了能購買更高檔的品牌產品。

ThredUp報告估計，全球二手服飾的市場規模今年將擴至2300億美元，高於2021年1410億美元，2028年更將擴大到3500億美元，成長幅度預料是新衣的三倍。顧問公司貝恩（Bain & Company）估算，二手精品銷售在2017-2023年激增125%，高於新品同期43%。

ThredUp共同創辦人兼執行長萊茵哈特說，能源和糧食費用高漲，打壓家庭預算之際，二手商品產業較有韌性，能在市況嚴峻時持續成長，「消費者信心轉弱時，性價比是關鍵。人們購入二手貨，以獲取更多價值」。

二手電商平台Vinted、Depop、ThredUp的便利性，也帶旺二手商品的購物潮，估計網路二手商品的市場規模未來五年將增加一倍以上，達到400億美元。

美國德拉瓦大學的時尚與服飾研究副教授盧盛（Sheng Lu）指出，永續性也是原因之一。 1997年後出生的Z世代，晉身為時尚品牌和零售業者鎖定的關鍵族群，這個世代更注意永續性，希望喜愛的時尚品牌能擁抱相同哲學。購置二手衣或租賃服飾是Z世代的生活方式，業者須滿足這個需求。

二手經濟蓬勃發展下，不只快時尚品牌希音（Shein）、Zara、H&M加入，玩具業者樂高（Lego）和家具大廠宜家家居（IKEA）也都趕搭熱潮。

不過卻也有許多憂慮，有些公司不斷製造新商品，加入二手市場，引人懷疑動機是真想拯救地球，還是為了行銷。