「微時尚」當道 商品崇尚小就是美 但掀過度消費問題

喬式超市(Trader Joe's)的商品品質備受肯定，其印有店名的迷你布質手提袋也廣受歡迎，標價只有2.99美元，一到貨就被搶購一空，不久前重新補貨，依舊搶手，甚至在電子灣(eBay)和若干轉售網站都被高價出售，行情飆到500美元。小巧卻很實用，讓喬式小提袋的魅力無法擋。

除了喬式小提袋，各式商品也吹迷你風，小就是美。

走進商店，小容量旅行裝護髮、護膚和化妝品被擺在搶眼位置，網路世界不例外，影音網站抖音(TikToks)裝滿小型用品的迷你美容包展示影片格外吸睛，獲得數百萬瀏覽量，迷你風也吹向飲品，冰茶品牌Snapple推出8盎司瓶裝飲料，宣傳時強調可裝進迷你包。

有些人覺得迷你商品單價貴、量又小，沒有理由花錢購買，然而目前市場趨勢確實擁抱迷你小巧，即使每盎司單位成本變貴了、包裝增加、可能導致過度消費，品牌業者仍認為縮小版的商品將滿足消費者懷舊之情。

時尚技術學院(Fashion Institute of Technology, FIT)商業管理教授卡特(Shawn Carter)表示，新冠疫情以來，商店用更好的貨架空間展售迷你商品，藉以對抗高價、吸引Z世代和Alpha世代年輕顧客。

時尚領域更不落人後，卡特說，微時尚(Microfashion)始於1960年代，迷你裙推出後，迷你包和迷你手提包隨之出現；這兩年迷你裙捲土重來，這種趨勢 2022年加速，而且可能久久停留。

喬氏超市行銷副總裁兼「Inside Trader Joe's」播客主持人斯隆(Matt Sloan)說，該公司沒有想到迷你手提袋會如此爆紅搶手，一周內進貨好幾十萬個提袋。

網路世界也跟風

即使平日不怎麼買小巧商品，進入網路世界，還是難逃迷你潮流。

巴克(Jo Barker)抖音帳戶The Little Bean，在豪華迷你包塞滿各式迷你用品的視頻贏得320萬個讚。

巴克最受歡迎的影片之一裡，她用Coach品牌195美元迷你包，塞滿小巧Charlotte Tilbury口紅、迷你Chanel睫毛膏、迷你Tarte Shape Tape遮瑕膏、迷你Chanel粉餅和迷你Versace香水，還有其他必需品；有些影片展示各品牌迷你包，包括古馳(Gucci)、普拉達(Prada)和路易威登等(Louis Vuitton)。

巴克2021年開設帳戶作為創意平台，藉此結識奢侈品界人士。新冠疫情讓她意識到並不需要隨身攜帶那麼多東西，自然順應迷你包潮流，如今出門只會帶一個小包，不再攜帶大手提包。

力行「迷你化」有許多種方式，除了帶迷你包出門，巴克還將大容量化妝品分裝到小瓶子裡，自製迷你化妝品。

美妝業者Sephora和Ulta針對某些產品設計迷你樣品，在顧客生日時贈送或接受積分兌換，巴克說，有些迷你商品只會提供給常客，久而久之，成了吸引顧客到店消費的巨大誘因。

業者善用懷舊情緒

人們即使不使用迷你品，也喜歡看展示迷你用品的視頻。抖音到處充斥把許多小瓶子塞進一個袋子的視頻，看來輕鬆、幾乎不必動腦子。巴克的抖音帳戶有10萬多個粉絲，而在 Instagram ，每則貼文都有40萬粉絲關注。

許多人小時候玩過Polly Pockets迷你玩具盒、在學校吃小巧兒童午餐，品牌業者善用這種懷舊情緒喚起人們這些記憶。

研究公司Minter首席分析師凱勒(Anna Keller)認為，人類一直喜歡微小物品；有些人是因為可輕易使用一整份，而且就算單位成本高，小尺寸商品的總價總是低於全尺寸商品，尤其是美容和時尚品，迷你尺寸總價低，買得起，可藉此享有奢侈品，不必買仿製品。

迷你品的生產成本相對昂貴，因為需要額外的營運成本、並且要與製造商進行物流合作，但最終衍生可觀購買量，對公司來說值得。凱勒說，迷你商品可以成為很有價值的行銷工具。

不過，追隨社群媒體的時尚和美容迷你風潮，將潛存塑膠廢棄物增加的風險，迷你品通常需要更多包裝、牽涉更多製造作業。

環保組織Beyond Plastic公關總監瓦利安特(Melissa Valliant)說，企業必須開始轉向可重複使用、可再填充的產品；較小的瓶子和產品會使用更多塑膠材料。

塑膠回收商協會(The Association of Plastic Recyclers)建議買全尺寸產品，外出旅行或者必要時以可重複使用的容器分裝成迷你用品；在美國回收系統裡，小於2吋的包裹無法回收。

對迷你化趨勢的粉絲來說，「價值」很重要。巴克以買手提包為例說，以同樣價格可以買到更大的包，有更多布料，但因為不適合自己的生活型態，所以永遠不會使用；相對地，小包單位價格可能更貴，但因為頻繁使用，反而比大包更有價值。