中國主題樂園「量多而不強」 吸金力慘輸外國IP
「亞洲主題公園TOP19」榜單近日由英國主題遊樂行業媒體Blooloop網發布,北京歡樂谷、珠海長隆海洋王國、常州中華恐龍園等10家中國本土主題公園品牌入選。觀察者網報導,榜單前三名均為外國品牌,上榜的中國本土品牌數量雖多,但位次明顯靠後。不少人產生中國本土主題公園是否「多而不強」的疑問。
「這和我們2023年發布的內地主題公園競爭力榜單略有差異」,中國主題公園研究院院長林煥傑表示,「2023年我們發布了約80座園區的研究分析報告。」統計期內遊客接待總量為7573.61萬人次,營業總收入為153.59億元。
從研究報告來看,80座園區分布在26個省區市。依據經營績效數據進行排名,上海迪士尼、北京環球影城、上海海昌、廣州長隆和北京歡樂谷位居前五名——報告稱「上海迪士尼與北京環球影城遙遙領先於其他主題公園」。本土主題公園品牌存在數量多、單個園區「吸金」實力不強的情況。
針對文旅市場需求爆發和市場競爭具體情況,林煥傑表示,評估主題公園運營能力的一個重要指標是「重遊率」,國際大牌主題公園最高可達60%左右重遊率,中國本土主題公園的重遊率還不到20%,大部分園區的這一數據都集中在5%到15%這個區間。他說:「從品牌建設角度考量,要解決如何提升遊客忠誠度的問題;從市場營銷角度考量,還要解決各類促銷活動策畫和營銷策略制定的問題。中國本土主題公園還有很大的提升空間。」
與此同時,中國本土主題公園的創新壓力也不小。林煥傑認為,目前中國本土主題公園的發展,一個明顯特徵就是從「地產化」到「IP化」的轉型,如何快速建立創新優勢以及真正給遊客帶來「新鮮愉悅」的體驗,是本土主題公園的關鍵課題。「讓遊客常玩常新」,已成為業內共識。
據報導,隨著各類主題公園與IP的深度綁定,一場中外IP的「較量」已經拉開帷幕。如果說迪士尼的「玲娜貝兒」、環球影城的「威震天」等都是全球「頂流」,那麽方特的「熊出沒三人組」、歡樂谷的「小紅娘」等作為國內「巨星」,擁躉甚眾。更多的國際品牌在內地開始布局,比如樂高和派拉蒙正在推進在建項目,華納兄弟也有望入華。這些國際品牌都手握高人氣IP。
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