雙11購物節提早開跑 電商優惠+政府補貼盼帶動消費

史上最長雙11來了。雙11購物節今年提早開跑，電商平台京東、天貓、拼多多等備戰期比以往年提早一周左右，阿里和京東更一笑泯恩仇，聯手搶年度消費商機。在中國政府以舊換新補貼疊加平台優惠之下，雙11首日成績亮眼，家電、美妝、服飾熱賣，歐萊雅、蘭蔻等13個品牌更在開局10分鐘內銷售破1億元人民幣（約1404萬美元）。

綜合中央社、觀察者網等媒體報導，京東雙11在14日晚間8時開打，將一直持續至11月13日，較往年提早近十天；天貓也同時間開啟第一波預售。更早進入雙11的是拼多多，8日就率先啟動今年100億元補貼消費券活動。

在官方力拚內需的政策帶動，多個平台優惠力度創下歷年之最，更是平台之間最為互聯互通的一屆。阿里集團旗下天貓支持支付寶和微信支付，更與京東物流合作，兩大電商化敵為友，迎戰快手、拼多多等對手，還放棄「全網最低價」的價格戰，喊出「衝流量、降成本」拉攏商家。

提前開跑的雙11銷售首日成績亮眼，據天貓、京東統計，14日晚上8時活動開跑後，家電、美妝和服飾品類銷售大漲，銷售破1億元的多為頭部品牌。

在官方推動家電舊換新，疊加平台購物優惠有效衝高消費，首小時天貓大家電成交同比去年預售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億元，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調、松下白月光洗烘套裝等單品成交快速破1000萬元。

北京王小姐說，在京東雙11搶先購活動買了一台原價4599元的掃地機器人，疊加政府補貼和京東補貼，只花3280元，省了1300多元。

美妝產品也是雙11的主力，在預售開局十分鐘內，珀萊雅、歐萊雅、玉蘭油、海藍之謎、嬌韻詩等13個品牌相繼破億，30分鐘內破億元的品牌更高達20個，較去年1小時內25個品牌破億元、9款商品破億元的戰績比起來，速度更快。

在京東，大牌服飾增長也較為突出。活動開啟四小時，HAZZYS、Levi's、森馬等超過1000個品牌成交額同比翻倍，UR、Teenie Weenie、寶姿等超過500個服飾品牌成交額增長超過4倍。

中國9月份生產者物價指數（PPI）年減2.8%，降幅較上月擴大一個百分點，創半年來新低，顯示內需不足，在政府加大力度促消費及雙11點火帶動下，專家預期第四季消費市場可望回暖。