瑞幸明年進軍美國 平價搶星巴克市場

記者謝守真/綜合報導

中國咖啡連鎖品牌「瑞幸咖啡」傳出最快明年進入美國市場,目前正在為其做準備。知情人士稱,瑞幸將瞄準紐約等擁有大量中國學生和遊客的城市,打算以平價搶攻競爭對手星巴克的市場。

據英國「金融時報」報導,知情人士稱,瑞幸在性價比方面具有優勢,該公司希望利用在其在中國銷售平價咖啡的經驗,透過低廉銷售價格介於2至3美元的飲品,來削弱美國現有企業的競爭。瑞幸一直在NBA比賽期間投放廣告,用以在計畫推出前建立知名度。

知情人士透露,瑞幸正為最快明年在美國推出產品奠定基礎,建立供應鏈並為美國市場專門開發技術等;將瞄準紐約等擁有大量中國學生和遊客的城市。

瑞幸咖啡計劃於今年第4季至2025年第1季啟動大規模出海計畫,重點考慮東南亞和美國市場。目前在海外,瑞幸只在新加坡開設38家直營門店。瑞幸更換新管理層後,管理團隊多次探討出海計畫,但態度謹慎,調研包括東南亞、日韓、美國等多個市場,最終選擇新加坡作為出海首站。

中國官媒「環球網」指出,瑞幸咖啡一直在建造其供應鏈,為進入美國市場和東南亞市場做準備。今年,該公司在江蘇省昆山開設一家投資1.2億美元的咖啡烘焙廠,年烘焙能力為3萬噸。

據了解,瑞幸咖啡去年年收入為人民幣249億元(約34.9億美元),去年首次超過星巴克在中國的營收。今年第2季,該公司營收增長35%,至人民幣84億元(約11.7億美元),創單季收入新高;淨收入為人民幣8.7億元(約1.2億美元)。

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