飲料廠商創意行銷 消費者有機會省下1年房租

強調低卡、可補充營養素的飲料「維他命水」（Vitaminwater），外觀依口味呈現多彩繽紛的顏色。生產「維他命水」的廠商日前發起一項名為「粉刷租屋」（Paint Your Rent）的行銷活動，邀請消費者分享他們會選擇哪種「維他命水」口味作為將居家空間重新粉刷的靈感來源，獲選者有機會贏得設計服務與一年的免費房租。

有興趣參加的消費者可在8月27日前，傳簡訊Rent至2653，或至指定的網頁，上傳一張喜歡的「維他命水」在需改造房間的照片，勝出的五名將可獲得一年免費租金以及室內設計公司Havenly提供的設計服務。

Havenly首席設計師費雪（Kelsey Fischer）是這項活動的策畫者，她以「維他命水」口味為靈感的一系列充滿活力的牆面設計將為此次活動畫下完美句點；此外，獲獎者還將得到一個裝滿「維他命水」的彩色復古迷你冰箱。

根據房地產交易網站Zillow與StreetEasy分析，2019年至2023年間，全美各地房租價格上漲30%以上；與此同時，抖音（TikTok）上的一個新興風潮 #dopaminedecor展現了網友如何利用室內設計來改善心情的巧思。可口可樂旗下品牌「維他命水」的「粉刷租屋」活動，便是搭上這股社群媒體風潮，希望加強消費者對該品牌的忠誠度。

「維他命水」品牌總監瑪洛塔（Tiphanie Maronta）指出，隨著全美各地房租價格飛漲，消費者沒有餘力來發揮自己的美感與創意，「粉刷租屋」活動為粉絲們提供了一個機會，用他們熟悉與喜愛的「維他命水」顏色來實踐個人生活風格。

為了激發消費者靈感，該品牌與費雪合作，提供了一系列由AI技術生成、以熱帶柑橘、奇異果草莓、檸檬、芒果與巴西莓石榴等五種「維他命水」口味為靈感的牆面設計，其中包括牆板、布料與裝飾品等。