10年來最大手筆 白色城堡加入降價戰 10個起司漢堡7.99元

麥當勞(McDonald's)、溫蒂漢堡(Wendy's)、漢堡王(Burger King)、星巴克(Starbucks)、大力水手(Popeyes) 及 塔可鐘(Taco Bell)等速食連鎖集團的價格大戰正打得不亦樂乎，就在此刻，另一速食集團白城堡(White Castle)也加入戰團。

家族企業白城堡有百年歷史，主打漢堡、薯條及奶昔，現有約335家加盟店，最新宣布只需7.99元即可購得10個招牌的「小起司漢堡」(cheese slider)，比正常價格低便宜30% 以上。

加盟店的店主表示，平均每個「小起司漢堡」只不過是0.8元，這是2011年以來從未見過的價錢。

白城堡「小起司漢堡」大減價，最初是密蘇里州聖路易斯(St. Louis)分店為慶祝成立99周年而推出，不料大受顧客歡迎，集團決定將之推展到全國各地加盟店。

大減價最終目的當然是為了促銷，跟大多數速食集團一樣，白城堡今年的銷售額有所下降，故此希望藉此優惠能重新吸引顧客光顧。

集團副總裁理查森 (Jamie Richardson)說，「每個家庭當然不希望為了吃速食而需要小額貸款，我們的顧客都希望節省每一分錢」。

為了因應民眾削減開支「將節省進行到底」，白城堡今年以來已推出連串促銷活動來吸引顧客。

5月開始推出12個雞肉圈只售3.99元的促銷活動，直至8月底結束。

自新冠疫情後，食物格價大升，速食也不例外，此外顧客也有了減少外出用餐的習慣，因此各連鎖集團各出奇謀，推出種種優惠活動吸客。

今年夏初，麥當勞率先推出了5元的超值套餐，包括雙層漢堡或麥香雞三明治、小份薯條、4塊麥香雞塊和一杯軟性飲料，價格戰隨即開打。

競爭對手漢堡王也推出5元「Your Way Meal」跟進，與麥當勞的食物內容非常相似。顧客在三種三明治可選其一，加上4雞塊、薯條和一杯飲料。溫蒂漢堡則提供只需3元的早餐優惠。