超誇張…第4季「艾蜜莉在巴黎」 10集置入行銷37品牌

編譯周靜芝 / 即時報導

影音平台Netflix的熱門影集「艾蜜莉在巴黎」(Emily In Paris),描述一名年輕美國女子從芝加哥搬到巴黎,懷抱在時尚行銷業發展的夢想;但現在,這部熱播影集本身就是門大生意,將在電視節目中置入產品行銷的手法推向了新境界。

據英國星期日郵報(Mail on Sunday)報導,這部備受粉絲期待的電視劇,9月初推出第四季,在10集節目中,共置入37個品牌:從星巴克咖啡到時尚精品香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、愛馬仕(Hermes)和寶格麗(Bulgari)。

報導稱,Netflix以置入行銷的方式,讓品牌付費將商品融入場景或故事情節中,在賺取利潤的同時,不影響其無廣告的商業模式。該平台在本季也與 Google Lens應用程式(App)合作,讓影迷只要將智慧手機對準螢幕,就能立即搜尋並購買劇中出現的商品。

依法律規定,美國的觀眾會收到該節目包含產品置入的提醒;但英國觀眾則不會看到相同通知,因為英國通訊管理局(Ofcom)對此類手法的規範只用於廣播,而未觸及串流服務。

在「艾蜜莉在巴黎」最新一季的節目中,雷諾(Renault)汽車砸下相當大手筆,在拍攝新車的虛擬廣告時,獲得長達一分鐘的露臉機會。

法國網球公開賽的Roland Garros球場在第一集中亮相八分鐘,而高級時裝品牌 Ami Paris也被納入故事主線中。

法國「世界報」(Le Monde)、歐洲歌唱大賽(Eurovision)在一整季中不時出現,而巴黎高級餐廳、以裸體舞者著稱的「瘋馬秀」(Crazy Horse),更有一整集都在介紹它。

這部電視劇的賺錢能力亦不容小覷,它還與法國奢侈品牌巴卡拉(Baccarat)合作推出一款在劇中名為「心碎」(Heartbreak』的香水,讓艾蜜莉迷可以花390英鎊擁有它。

高檔護膚品Augustinus Bader在第四集中出現,該公司執行長羅希爾(Charles Rosier)表示,他們很喜歡這個節目,當製作人找上門時,他們感到非常興奮。

「艾蜜莉在巴黎」由35歲女星莉莉·柯林斯(Lily Collins)飾演艾蜜莉·庫柏(Emily Cooper)在巴黎生活、愛情與工作的故事。歐新社

「艾蜜莉在巴黎」由35歲女星莉莉·柯林斯(Lily Collins)飾演艾蜜莉·庫柏(Emily Cooper)在巴黎生活、愛情與工作的故事,她在前幾季的穿搭,也讓相關服飾與配件銷量激增。

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