美「TikTok難民」湧入 小紅書接得住「潑天富貴」嗎？

隨著TikTok禁令將到期，美國用戶擔憂日益擴大，紛紛轉向中國另款熱門社群媒體「小紅書」（RedNote），使該應用程式成為蘋果App Store下載量第1的免費應用程式。雖然有不少評論稱小紅書「贏麻」（網路用語，指贏到麻木，立於不敗之地），是最大贏家，但也有評論認為，小紅書與TikTok本質不同，對於外國人而言，長期很難形成用戶黏性。

截至13日，小紅書已經登頂蘋果App Store下載榜，緊隨其後的是TikTok旗下的照片共享應用程式「Lemon8」和OpenAI的ChatGPT。

美國最高法院10日就TikTok提請的相關上訴進行辯論，最終結果尚未宣布。有分析認為，美國最高法院法官可能傾向於支持政府的論點，並維持對TikTok在該國禁令；一旦禁令最終生效，蘋果和谷歌等第三方平台，將不得不停止支援TikTok，但目前一切都未定。

財聯社引述外電指出，許多TikTok用戶，並未改選擇使用Instagram Reels、YouTube Shorts等TikTok在美國的競爭平台，而是改選擇小紅書。一些新用戶在小紅書上發布生活照和影片，並自稱「來自美國的TikTok難民」，他們聽說小紅書與TikTok相似，加入小紅書是為了表明對美國政府的不滿。

鳳凰科技報導，小紅書下載註冊簡單，早年以全球海外購物經驗分享起家的小紅書，為提供直觀交流服務，沒對內容進行分區，而是全球共用1個內容池，下載、註冊相對簡單，美國用戶直接在美區App Store下載即可。不像抖音在不同國家有不同內容池，因此外國用戶並未轉往抖音，而是選擇小紅書。

受前述消息影響，14日「小紅書概念股」集體走強，壹網壹創20CM漲停；電聲股份、遙望科技、天下秀等多股漲停；華揚聯眾、姚記科技等漲幅靠前。

但就小紅書內部而言，外國用戶湧入是機會、也充滿隱憂。鳳凰科技分析，前小紅書內部人士表示，小紅書雖然自誕生之日起就是「海外購物分享指南」，但產品與內容向來是為中文而生，先前也並沒有做過海外的適配，承接海外用戶有難度。

另外，也有多位小紅書內部人士表示，內部對此次事件尚未達成一致觀點，核心爭議在於，全球化的挑戰大於流量承接的喜悅，認為此事是偶發、突然的。

中國商業媒體人王智遠分析，TikTok 是個以短視頻為主的媒體平台、小紅書是以圖文和短視頻為載體的社區平台，小紅書確實吸引一些TikTok用戶，但語言、內容消費習慣不同，還有社群文化隔閡，讓他們很難真正融入小紅書，留存率不會很高。

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