好市多雜誌發行量全美第3大 狂吸1700萬會員 好萊塢巨星也搶登封面

知名美式量販店好市多（Costco）的會員生活雜誌「Costco Connection」廣受消費者喜愛，主打商品折扣券、商品食譜和有關會員的報導，每月郵寄加上倉庫派送數量將近1700萬份，崛起為全美發行量第3大的雜誌，就連歐普拉（Oprah Winfrey）、湯姆漢克斯(Tom Hanks)等影視大人物都不會放過雜誌受訪機會，還有人選在Costco的美食廣場舉行訂婚派對。

紐約時報報導，美國Costco高級會員（executive members）每年繳交雙倍會費可獲得月刊和其他福利，現在每月郵寄數量高達1540萬份，透過各門市據點分派數量也達到30萬份，僅次於「AARP樂齡會雜誌」（AARP The Magazine） 及「AARP樂齡會通報」（AARP Bulletin），崛起為發行量排全美第3大的雜誌，且目前還在持續成長中。

「Costco Connection」創辦於1997年，提供高級會員專屬折扣券和其他優惠，目的吸引客人持續上門。紐時描述，Costco在消費者間創造宗教般的信仰熱情，而這份月刊無疑就是他們的「聖經」。

根據Costco資料，月刊讀者的平均家庭收入為17萬9000美元，其中92.6%是有房族，而超過94%讀者相當看好雜誌，超過90%會員每年都會重新續費，主要看準月刊的專屬折扣而非服務報導本身。

另外，月刊還有許多關於高級會員的報導，有利於增加會員的自豪感與專屬感。比如會員史格斯（Paula Skaggs）去年11月選在Costco在芝加哥一處據點舉行訂婚，提供Costco美食廣場極具代表的熱狗、汽水，也登上近期主題之一。