通膨衝擊業績 目標、沃爾瑪等降價求生 入夏有便宜可撿
目標、沃爾瑪等零售業巨擘明白,通膨衝擊消費者,也衝擊它們的業績,於是紛紛祭出折扣,希望吸引人潮,再造買氣。國殤日放假期間從網路和店面發現折扣的消費者,入夏或可繼續慶祝「折扣」行情。
飆升了幾年的物價,今年終於趨緩,但趨緩程度仍不夠讓消費者再度打開荷包,因為漲價的不只是日用三餐必需品,房租、汽車保險等經常性支出也在漲。
沃爾瑪、梅西百貨和拉夫勞倫( Ralph Lauren)服飾等最新財報雖然看出,消費者照常出手大方,麥當勞、星巴克、家得寶(Home Depot) 等零售大商的主管卻觀察到,民眾比以前更具「價格意識」,更挑剔,不是延後購買,就是改買商店自家品牌的東西,或專找打折貨。
全球資料顧問公司經理桑德斯(Neil Saunders)說,零售商明白,再不停下漲價的腳步,會很難保住現有的客戶。「消費者真受夠了通貨膨脹,於是對於到哪裡買、如何買、多少錢才買等問題,都會精打細算。」
他說,最近幾家大零售連鎖店一口氣降低數千商品的價格,應該是它們行銷策略的「一大轉變」,因為過去兩三年,它們都在談物價如何上漲,現在卻大砍標價,這是通膨穩住腳步以來第一波「價格戰」。
靠高收入客戶穩住業績的沃爾瑪,近幾個月陸續調低近7000樣商品的售價,包括28盎司的布希烤豆(Bush's baked beans)從2.48元降為2.22元,每罐12盎司24罐裝低糖可樂也從14.28元降為12.78元,造福中低收入消費者。
沃爾瑪執行長董明倫(Doug McMillon)說:「我們要在低廉價格和管理利潤方面都領先。」
不甘落後的目標百貨也從5月起,為5000種商品陸續降價。Clorox香味紙巾從每包5.79元降到4.99元,哈吉斯(Huggies )嬰兒擦紙也從1.19元減為0.99元。
連鎖廉價超市Aldi也表示為250種商品降價,包括夏季受歡迎的烤肉和野餐用品,直到勞工節。美工材料店Michaels的折扣從15%到40%不等,目的是要物價回到2019年的水準。
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