Netflix新增訂戶數超過500萬 財報優預期

美國影音串流巨擘Netflix在第3季新增超過500萬訂戶，數量超過分析師預估的452萬，且主要財務指標全都優於華爾街預期。

該公司周四表示，上季銷售成長15%到98.3億美元，每股盈餘增至5.4美元。兩者表現均優，LSEG先前預期銷售額是97.7 億美元，每股盈餘是5.12美元。

Netflix在盤後交易勁揚約5%到724.89美元。自2022年5月以來，Netflix股價已大漲超過四倍，當時該公司成長放緩導致投資人對娛樂事業感到恐慌並大幅拋售持股。

此後，Netflix增加逾6,000萬訂戶，這要歸功於打擊密碼共享，以及推出穿插廣告的低價訂閱方案。該公司上季結束時擁有2億8,270萬訂戶。 

大多數分析師認為，打擊密碼共享的效果是暫時性的，Netflix很快會需要找到另一種成長方式。該公司對廣告或電玩遊戲的投資，還沒能看到實質的財務回報，有些分析師擔心該股股價被高估。

Edward Jones分析師Dave Heger指訂戶成長看來「確實在放緩」。不過，Netflix持續繳出優於預期的成長。領導層試圖安撫投資人，指未來幾年都將受惠於打擊密碼共享。

展望未來，Netflix預計第4季營收可達101.3億美元，每股盈餘4.23美元。至於明（2025）年銷售，料可成長11%-13%至430億-440億美元間，主要是透過新增會員和調漲價格。Netflix本周五將在西班牙和義大利漲價，本季稍晚會在巴西取消一個定價較低的訂閱方案。

部分分析師期待Netflix可能在財報裡宣布美國的價格上漲，但此事並未實現，管理層僅表示會繼續評估狀況。

Netflix承認廣告業務進展緩慢，但對未來幾年有宏大抱負。它正在建立自己的廣告技術，並已達成數項交易，將廣告支援服務與其他串流服務一起銷售。共同執行長彼得斯（Greg Peters）表示，廣告銷售明年將翻倍。

Netflix已經開始投資直播節目，以便增加對廣告商的銷售。它將在下個月提供一場現場拳擊比賽，接著在聖誕節提供兩場全美足球聯賽。明年起每周提供訂戶三小時的現場摔角賽。