愛馬仕報喜 上季營收成長41.4億美元 今年產品將漲近7%

以柏金包（Birkin）聞名的法國精品業者愛馬仕（Hermès）上季營收亮眼，優於預期，顯示儘管奢侈品市場面臨經濟逆風，富裕客層對最高檔的精品需求依然不減。愛馬仕也預告，今年將調高產品價格，漲幅達6%-7%。

愛馬仕14日公布，依恆定匯率計算，愛馬仕截至12月31日止的第4季營收成長18%至39.6億歐元（41.4億美元），優於LSEG分析師預期的36.9億歐元，以及Visible Alpha估計的10%增幅。該品牌最大市場的亞洲地區，不含日本在內的銷售成長9%；美洲地區銷售則大增22.3%，與日本相符。占愛馬仕營收近半的皮件和馬鞍部門成長最快，上季營收增21.5%，優於預期的13%。

至於2024全年表現，銷售增長14.7%至152億歐元，超越預期。相較下，受全球消費者面臨通膨壓力和中國大陸房市危機的衝擊，去年全球奢侈品銷售下滑約2%。

愛馬仕近年表現持續優於Gucci母公司開雲（Kering）和路易威登（LVMH）等同業，在其他業者面臨高成本和有限創新的阻力之時，仍能維持自身魅力和獨特性。LVMH去年最後三個月的銷售成長僅1%。

愛馬仕執行董座杜馬斯表示，顧客忠誠度是該品牌在總經逆風下，維持銷售成長的主因。

展望今年，愛馬仕預期營收將持續成長，但並未提供確切數字。杜馬斯說，儘管精品業景氣有些好轉的跡象，但要「出現轉折點還為時過早」。

杜馬斯補充，鑒於生產成本提高和匯率等因素，愛馬仕今年將調漲商品價格6%-7%。當被問及美國關稅對歐洲商品的可能衝擊時，杜馬斯說，愛馬仕不會改變生產模式，「我們將適應關稅，並在必要時漲價」。

精品業去年業績低迷，不僅中國大陸市場因經濟疲弱而拖累銷售，其他地區消費者也因負擔不起或覺得價位不合理而縮手不買，這導致LVMH、開雲和Capri等集團股價跌幅均達兩位數。