完美復仇 愛馬仕市值超越LVMH 15年前被意圖併吞收購

以柏金包(Birkin)聞名的法國精品品牌愛馬仕(Hermes),市值在15日一度超越競爭對手路易威登(LVMH),是對這個15年前曾意圖將其收購的品牌,最好的復仇。
彭博資訊報導,愛馬仕集團市值15日攀抵2,436.5億歐元(2,763億美元),一度超越LVMH的2,434.4億歐元(2,761億美元),奪下法國CAC40指數市值王寶座。市值王易主的原因,來自於LVMH上季銷售大幅下滑,導致市值縮水多達8.4%。
LVMH執行長阿諾特曾在2010年對外透露,自己已悄悄入股愛馬仕。此舉促使愛馬仕家族聯手,在幾年後強迫阿諾特出售持股。愛馬仕自此堅守獨立經營的策略,如今市值超越LVMH,標誌著一記漂亮的復仇。
分析師認為,LVMH的市值可能受到集團折價(conglomerate discount)的影響。LVMH旗下其他資產的利潤率,例如美妝零售店Sephora,不如身為金雞母的主力品牌Louis Vuitton。
相較於競爭對手,愛馬仕透過鎖定最富裕的族群、維持產品的稀有性,躲過全球奢侈品需求走軟的逆風。
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