「午睡大省」山西不睡了 動起來迎「黑神話」流量、搶賺悟空財

午睡，是山西人的文化烙印，是中國「最會睡的省」，「中午不睡，下午崩潰」，下午3時前不能給客戶打電話。但這樣的午睡文化終究受到了衝擊，為了迎接因為「黑神話：悟空」而來朝聖的遊客們，山西人瞇著眼、強撐著睡意，努力接住這百年一遇的潑天富貴。

「來山西旅遊，一定要按時吃飯」，這是此前山西人給外地遊客的重要提醒。要是到了下午2、3時才想起來要吃午飯，就會發現，大部分餐廳都休息了——因為下午2時到4時服務人員得午睡。然而這雷打不動的作息卻被「黑神話：悟空」改變了。

「每日人物」報導，在旅行社做山西地接的李龍（化名）說，暑假近尾聲時，當地旅遊人流不降反增，幾乎每天都有人來諮詢，不僅有提早預約好的，還有人當天臨時來問能不能去接，「一下就爆了」。

而這潑天的流量來自「黑神話：悟空」，遊戲裡總共36個取景地，其中27個都在山西，讓山西一下變得很熱門，尤其是和「黑神話：悟空」相關的景點更是火熱。面對洶湧的人潮，李龍最大的感受是，身邊的人都開始不午睡了。

午睡對山西人有多重要？在李龍的記憶裡，幾乎每天，下午1時到3時都是雷打不動的睡覺時間，周圍的人也是這麼一路睡過來的。以前逛雲岡石窟時，李龍經常能看到「隨地大小睡」的人。景區保安扯個小毯子，癱在椅子上原地午睡；街邊的攤主，也一排排地靠在水果堆裡打瞌睡。甚至有人去晉南遊玩時，發現好幾個景區中午都不開門，因為「午休2個半小時」。

但是這一切都被「黑神話：悟空」改變了。景區裡，李龍再也沒看見癱在椅子上呼呼大睡的保安，附近的餐廳，有一半都開始不閉餐了，「不睡覺也要接住這波潑天富貴」。

雲岡石窟 塞滿外地車

事實上，也沒有人有時間午睡了。美團數據顯示，8月20日，遊戲上線當天，山西景區的旅遊熱度增長156%。在同程旅行中，截至8月20日下午4時，山西旅遊搜索熱度較前日同一時段上漲17%，而有取景地崇福寺的朔州搜索熱度更是上漲了91%。

前往雲岡石窟的路，「高德的導航條甚至都變成紫色了」，一路上都是外地車。雲岡石窟景區A區的停車場現在根本找不到車位，李龍站在高處的洞窟往下俯瞰，「密密麻麻的，全是腦袋」。

在雲岡石窟的第五窟排隊時，人擠著人，空氣都被烘得熱熱的，一整天沒午睡的李龍，感覺自己站著都要睡著了，用大同話來說，「一直死迷羊眼的」，看著窟裡的佛像，李龍甚至覺得它們好像都在動。

除了雲岡石窟，同為取景地的應縣木塔景區，在遊戲發布後，每日客流漲到了14500人左右。晉城玉皇廟景區，原本的工作人員已經不太夠用，開始抽調志願者幫助維持秩序。

王國瑞是晉城市文物保護志願者協會的主席，平時有空就會到玉皇廟做志願講解員。他說，遊戲上線後的隔天，玉皇廟客流量就增加了1000多人，等到了周末，更是快要到3000人，相比之前的每天3、400人，「增量很大了」。

文創產品 賣到斷貨

報導指出，山西的文創產品也賣到脫銷。大同有個文創叫佛小伴，平時線上和線下都能買到，可如今全城都斷貨了。李龍說，「存量還是挺大的，可（現在）總店也進不上貨。」

面對愈來愈多的遊客，山西顯得低調且「佛系」——沒有派出身高185的帥哥接站，也沒有什麼花樣繁多的慶典活動。本地人的感受是，似乎只有景區裡多了一些孫悟空的雕塑和立牌，和街道上掛起了原本過年才有的彩燈。

網友們似乎比山西更著急，紛紛出謀劃策，有人建議在各個取景地設置一個串珠，如果打卡完所有的取景地，就能串成一個手串。還有人調侃道：難道山西對潑天流量的最高禮遇，就是彩燈和不午睡嗎？

其實，山西把功夫下在了更多實在的地方。

在「黑神話：悟空」發布之前，遊戲製作方和山西省合拍了宣傳小片，王國瑞被請去做解說，他當時心裡還不太相信，「一個遊戲怎麼會帶來遊客呢？」後來，王國瑞眼見著人多起來，增速還遠超預期。很快，之前固定開放預約的人數滿了，還有很多人等在景區外面排隊。

為了迎接流量，從未開放過的國保單位（全國重點文物保護單位）也面向公眾營業了，比如多年來一直處於關閉狀態的高平鐵佛寺。玉皇廟也開放了新區域——十二元辰殿和十三耀星殿，同時還延長了參觀時間。

各個旅行社也動了起來，紛紛推出「黑神話：悟空」打卡專線。導遊孫承（化名）說，在常規的旅遊線路中，小西天因為位置偏、和其他景點不順路，很少被納入行程。如今，作為「黑神話：悟空」的取景地，原本幾乎一個人可以包場的小西天，已經擠滿了「天命人」。

有的旅遊專線很長，涵蓋了從最北端的雲岡石窟一直到最南端的關帝廟都，可很少有人能走完全程，如果想好好玩，少說得半個月。更具性價比的方式是——只在大同玩。大同的景點集中，遊戲的取景地就占了6個，還省下了路上的時間。

報導說，很多人專程為了「黑神話：悟空」而來。張齊源（化名）在遊戲上線後，花了整整兩天窩在家裡通關。他今年的年假本來打算去新疆，訂好了所有的路線、酒店，就等著出發了，後來新疆不去了，改成遊山西。在他的印象裡，山西一直是模糊的，甚至一度以為，「雲岡石窟在西安」。終於，「黑神話：悟空」讓他腦海中的山西變得清晰、具體了起來。

在雲岡石窟時，他光等導遊就花了半個小時。每個景區的導遊都很累，每說完一段講解，張齊源都能聽到長長的嘆氣聲。有一次，導遊剛講完一處景點讓大家自由活動，就坐在台階上抬頭看天，「一臉疲憊，放空了好久」。

不只悟空粉 叔姨也來了

除了「悟空粉」們，遊戲在互聯網上掀起的熱度，也讓很多人有了立刻來山西的理由。李龍接待的客人普遍是年紀偏大的叔叔阿姨，他們不關注遊戲，可「網上都在說，就來看看」。

王國瑞把遊客歸納成了三類：為了「黑神話：悟空」專程打卡的、古建發燒友和本地湊熱鬧的。

專門打卡的遊客是最好區分的，他們的遊覽速度大多很快，在院子裡東轉轉，西瞅瞅，「好像在找什麼東西」，目的性也很強，抓住王國瑞直接打聽「室內豬」和「亢金龍」（遊戲裡的角色原型）的位置。

因為「黑神話：悟空」而開放的新區域吸引了不少古建築發燒友，他們就要看得更細緻，擠在最前排，「一個雕像就能看好幾分鐘」。本地人也不少，在維護排隊秩序時，王國瑞總是能聽到熟悉的鄉音，一聊才知道：平時可能沒想到要來，可火了以後，也想來湊湊熱鬧。

古建文旅難賣 山西借助網紅特質出圈

山西的旅遊業，等待一個像「黑神話：悟空」這樣的契機，已經很久了。

在前幾輪火起來的網紅城市中，哈爾濱的契機是冰雪大世界裡「左右哥」的喊麥；菏澤是郭有才的「諾言」；天津則是大爺們花樣百出的跳水動作，還有淄博的燒烤、天水的麻辣燙……聽上去都透著一份熱鬧和生動，才更容易在短視頻平台上積累熱度，流傳開來。

「每日人物」指出，在山西，對遊客最有吸引力的是各種歷史悠久的古建築，但古建築給人的感覺往往是沉穩、安靜的，雖然歷史和文化價值高，但和現在更講究短平快的互聯網傳播，顯得有些格格不入。

幹了20多年旅遊業的李濤（化名），在山西開了一家地接社。雖說「帶小孩的才是大頭」，但對於親子遊來說，山西的古建築門檻顯得略高，每次有家長向李濤諮詢，他都會先問小孩的年齡，「小於8歲我會勸他別來，看不懂」。

哪怕是成年人，想要在一趟古建築之旅中，收獲足夠多的滿足和快樂，難度估計還是要比美食之旅大的多。更何況，古建築大多位於深山村落中，位置分散，交通不便。如果想要深度遊，需要花費更長時間，但在長假期裡，人們往往會把目光投向更遠的新疆、西藏等地。

景點分散 流量也分散

景點的分散，也意味著山西流量的分散。隔壁省份陝西，同樣是以歷史、文化旅遊見長，但是全省13個國家5A級旅遊景區中，西安占了5個。更集中的資源，讓西安成為陝西旅遊的代表，大唐不夜城是更早一批享受到互聯網流量加持的景點。

類比到山西，有類似潛力的城市是大同。去年，頂著「北京後花園」的標籤，大同隱隱有出圈的架勢，但始終缺少一個集中的爆發點，離「頂流」還是差了一步。

報導稱，一直以來，山西都想把旅遊業推火。2014年，煤炭價格下跌，山西為了自救，決定抓好非煤產業，首選就是文化旅遊。今年，山西安排文旅發展、文旅康養獎補資金5.68億元，其中文旅資源宣傳的專項資金有1.2億元。在山西的規劃中，到2026年底，5A級旅遊景區要增加3家，總數達到13家，拚2028年底，旅遊業能夠成為支柱產業之一。

山西也一直在尋找屬於自己的「網紅特質」。去年，山西各地幾十位文旅局局長都開始發力線上。有的局長拍攝戲服變裝，還有女縣長披掛上陣，用古裝造型吸引遊客。山西文旅的官方帳號也開啟「題海戰術」，一晚上發了50多條視頻。

找網紅宣傳、打造新IP

除了局長們的努力，山西也和網紅合作。去年5月，董宇輝到山西直播帶貨，寫的四篇小作文很快在互聯網上刷屏，可以說是近年來山西最出圈的一次。當時，很多旅行社也順勢推出過董宇輝同款旅遊線路。

見識到流量力量的山西文旅局，和俞敏洪、董宇輝團隊建立起深度聯繫。今年6月，「與輝同行」再一次來到山西，4天總銷售額超1.68億元，文旅產品銷售額近900萬元。

歷史IP的打造也沒落下。從去年春節起，大同開始發力宣傳木蘭IP，嘗試將花木蘭與旅遊結合，推出「花木蘭」等表演節目。

到了「黑神話：悟空」，山西終於等來了屬於自己的風口。

王國瑞的志願服務協會像免費打了廣告一般。平時只有在舉辦研學活動時，才有新會員加入，到了這段時間，沒有辦任何額外活動的情況下，新加入了20多個會員。一些本地人也抓住這波流量，賺起了外快。李龍開自家車做地接，定價一天4、500元，光是8月，就賺了將近1萬塊。

面對馬上到來十一假期，李濤和同行預測，「十一景點肯定爆了」。同程旅行發布的趨勢報告顯示，今年國慶假期，太原的旅遊預訂熱度同比上漲了47%，成為中國熱門目的地的第十名。大同也上榜了十大黑馬目的地。