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觀光署北美行銷有成 美國赴台遊客去年65萬多

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觀光署署長周永暉領軍至北美洛杉磯舉辦台灣觀光推廣會。(駐洛杉磯台北經濟文化辦事處觀光組提供)
觀光署署長周永暉領軍至北美洛杉磯舉辦台灣觀光推廣會。(駐洛杉磯台北經濟文化辦事處觀光組提供)

台灣駐洛杉磯台北經濟文化辦事處觀光組公佈2024年國際來台旅客統計數據,北美地區市場(美國與加拿大)表現亮眼,全年赴台旅客人次達76萬3401人,較疫情前成長近3%。2024年華航、長榮、星宇、達美及聯合等多家航空公司持續增加直飛台北班次並拓增航點,北美地區已有九個直航台灣的城市,每周直飛班次至少160班。

在航點航班持續增加、行銷策略深化,及市場推廣多元布局的帶動下,美國成為台灣第四大國際客源市場,依觀光署統計資料顯示,去年美國來台人數達65萬1264人次,不但一舉突破疫前水準,較2019年成長7.6%,2024年12月更創下單月超過七萬人次的歷史紀錄,顯示北美市場復甦動能強勁。

數據分析,2024年北美赴台旅客中,華僑旅客占0.93%,外籍旅客占99.07%。疫後返鄉需求減少,觀光及商務旅客比例增加,加上台灣旅遊安全形象提升與多元主題行銷奏效,促使北美市場穩健回溫,並創新高。觀光署透過「台灣觀光品牌3.0」策略,結合優惠與獎勵措施,有效吸引北美國際旅客回流。

隨著各國競相爭取國際觀光客,台灣積極拓展北美及新南向市場。觀光署去年強化海外布局,在加拿大設立駐溫哥華台灣觀光服務分處,擴大赴台旅遊產品的服務量能及遊客服務範圍。與此同時,積極與美加旅行業者及媒體合作,邀請知名旅遊與美食節目,如美國公共電視「Canvasing the World」、Netflix「環球饗宴:菲爾來吃飯」、Tastemade「From Scratch」,及美國公共電視「Joseph Rosendo’s Steppin’ Out」和「行腳天下Bare Feet」等赴台拍攝,透過高流量媒體平台強化台灣觀光品牌形象。此外,邀請美國實境秀璀璨帝國名媛克莉絲汀等具影響力的社群意見領袖,增加赴台旅遊話題熱度。

為進一步提升北美市場能見度,觀光署2024年參與紐約、芝加哥、洛杉磯等地舉辦的旅遊展,並舉辦三場北美推廣會,積極接觸北美旅行業者及潛在旅客,推動台灣成為國際旅遊熱點。

除拓展國際市場外,台灣也致力於推動低碳旅遊環境,提升國內遊憩據點的國際知名度。2024年「全球綠色目的地百大故事獎」揭曉,台灣共有七個目的地及兩家綠色業者上榜,創下歷年新高。此外,台灣在非伊斯蘭合作組織旅遊目的地「Non-OIC Destinations」全球排名第三、榮獲亞洲同志旅遊指數排名第一,並連續獲得美國商務旅遊雜誌「環旅世界」(Global Traveler)「亞洲最佳休閒旅遊目的地」殊榮,以及Trazee Travel「2024年最受歡迎的冒險旅遊目的地」等國際肯定,突顯台灣旅遊的多元吸引力。

2024年國際來台旅客北美地區市場(美國與加拿大)表現亮眼,全年赴台旅客人次達7...
2024年國際來台旅客北美地區市場(美國與加拿大)表現亮眼,全年赴台旅客人次達76萬3401人,較疫情前成長近3%。(駐洛杉磯台北經濟文化辦事處觀光組提供)

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