封面故事／碧昂絲一首單曲 帶旺Levi's牛仔裝

流行天后碧昂絲(Beyoncé)今年年初推出新專輯「Cowboy Carter」其中一首單曲「Levii's Jeans」，免費幫牛仔褲品牌「李維斯」(Levi Strauss，簡稱Levi's)打廣告，果然帶動牛仔褲的銷售扶搖直上，讓業者笑得合不攏嘴。

根據CNBC報導，碧昂絲這首歌的歌詞寫道：「denim on denim, on denim, on denim.」於是粉絲追隨碧昂絲腳步，紛紛採購Levi's牛仔裝，成為今夏最流行的時尚單品。

創業171年、總部位於加州的Levi's原以「501」系列牛仔褲起家，但為配合消費者需求，陸續推出襯衫、裙子與連身裙等多種牛仔裝，執行長賈斯(Michelle Gass)直言：「西式服裝愈來愈受歡迎，已突破歷史紀錄。」

賈斯還透露最近一個季度，牛仔裙、連身褲和連身裙銷量至少增加一倍；西式襯衫銷售也大幅上揚，尤其是女裝襯衫，顯示Levi's推出的全身牛仔裝策略大獲成功。

賈斯在CNBC「Mad Money」節目坦承，該公司製造牛仔裙和連身裙時間尚屬短暫，但發現「這些單品出現爆炸式增長」，並強調：「沒錯，我們的新重點就是繼續推出自家牛仔褲，同時全身服裝都用丹寧布。」

報導指出，這波牛仔裝熱潮也帶動一波股價行情，Levi's今年以來股價上漲18%，還有牛仔品牌「Wrangler」與「Lee」的母公司「Kontoor Brands」股價今年以來也上漲5%。

不過Levi's公布第二財季營收為14億4000萬元，略低於LSEG分析師預估的14億5000萬元。富國銀行(Wells Fargo)分析師布魯喬(Ike Boruchow)表示，Levi's身為「當前最熱的多頭股市之一」，第二季度財報表現「根本不夠好」。