美好事物全壓碎?新iPad廣告「讓人不安」 行銷專家:蘋果變了
![蘋果公司最新創意廣告影片中,液壓機壓碎了一切美好事物,獨留iPad Pro。不料廣告效果適得其反,不但不得人心,甚至令人感到不安。(美聯社)](https://pgw.worldjournal.com/gw/photo.php?u=https://uc.udn.com.tw/photo/wj/realtime/2024/05/14/29657349.jpg&x=0&y=0&sw=0&sh=0&sl=W&fw=800&exp=3600&q=75)
最新款iPad Pro和iPad Air皆大幅提升規格,iPad Pro更號稱是「有史以來最強大、最纖薄的iPad」;然而蘋果今年Q1的iPad銷售量年減17%,僅占整體銷售業績的6%。蘋果為提振買氣推出iPad Pro創意廣告,卻適得其反,不但不得人心,甚至令人感到不安。
蘋果公司已聲明致歉,表示不會在電視上播放該廣告。
名為「壓碎!」(Crush!)的廣告中,蘋果在液壓機平台上展示一系列物品,諸如鋼琴、遊戲機台、地球儀、留聲機、顏料、爵士鼓組、節拍器、相機、書本,甚至是桌上型電腦。接著液壓機緩緩降下,所有物品開變形、爆裂、粉碎,化為粉塵。然後液壓機升起,平台上唯一矗立的便是最新一代iPad Pro,背景音樂歌聲唱道:「我需要的只有你」(all I need is you)。
廣告傳達的概念簡單明瞭,即「新iPad無所不能且輕薄」,但多名行銷專家指出其效果並不理想。賓州大學(University of Pennsylvania)華頓商學院(Wharton business school)行銷學教授里德(Americus Reed II)表示它令人不安,他能理解廣告概念,但它表現出的卻是「科技粉碎了懷舊的歡樂生活」。
有些人認為這則廣告生動地隱喻當今業界潮流,卻帶來反效果:許多人正擔心自己的工作或日常生活被新興科技取代,而感到不確定或恐懼,尤其是人工智慧(AI)熱潮興起後這種恐懼更為廣泛。
也有專家說這則廣告與蘋果過去的行銷方式顯著不同,他們以往多採取正面、激勵人心的概念。1984年推出麥金塔電腦(Macintosh)的著名廣告,訴求打破框架、獨立思考。維吉尼亞聯邦大學(Virginia Commonwealth University)品牌中心課程(Brandcenter)總監格雷夫斯(Vann Graves)說,新iPad廣告卻傳達「世上所有創造力都被液壓機壓縮進每個人使用的設備中」,「蘋果已經成為它從未想過的樣子。」
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