618購物節買氣冷 奢侈品5折清倉

中國年中消費重頭戲「618大促」開跑後，仍延續去年「理性消費」概念，消費者花錢購物上持續謹慎。此外，購物節多且頻繁也讓人深感疲乏。為刺激消費者打開荷包，一些國際精品品牌祭出空前折扣，趁機出清存貨。

一名在上海從事金融業的陳小姐在受訪時直言，去年周圍有朋友說從過去的「報復性囤貨」變成「理性囤貨」，今年更是延續這股消費感覺，今年只買隱形眼鏡和愛犬的保健品，「感覺是日常用品囤貨較多」。

從事文字相關工作的台青呂小姐坦言，「只有看到本來正好要買的日用品有打折才下單」。另一名在上海從事科技業的藍先生也說，目前尚未因618買任何產品，他感嘆是「因為『窮』，今年經濟還是不太景氣」。

呂小姐還表示，整體消費市場還是受到經濟不景氣、消費降級影響，大家在花錢購物上還是會較為謹慎。「現在的各種購物節活動時間都拉好長，618活動從5月底就開始了，還分三、四波放優惠，太複雜就懶得研究了！」此外，購物節太多，大家有些疲乏。

「現在購買商品的平台變多，不只有淘寶，還有抖音、拼多多、小紅書這些平台可買。」呂小姐注意到，近來太多平台入局購物節，讓不少消費者買東西開始被分流，依賴單一購物平台已成過去式。

一名在四川工作的白領蔡小姐也稱，「說實在的今年都沒怎麼買，我都甚至快要遺忘雙11或618這件事了」，感覺「熱度過去了」。

中華經濟研究院第一研究所助研究員王國臣分析，中國經濟近來明顯不好，壓抑整個消費動能，目前雖然可以看到旅遊業有所復甦，但進一步來看，整體呈現實際是消費降級，即使說出去玩現在都是「窮遊」，盡量能不出國就不出國，能住便宜的飯店就住便宜的，同樣在吃的方面也是一樣。「總結來說，如果薪資一直起不來的話，消費也很難會有所復甦。」

彭博報導，今年618期間，為刺激中國消費者打開荷包，巴黎世家、Versace、紀梵希及Burberry等精品品牌開始在中國祭出空前折扣，甚至超過五折，希望出清未售存貨。分析指出，這凸顯在中國經濟減緩侵蝕家庭財富之際，全球精品品牌在當地市場遭遇的困境。

每日經濟新聞也指出，Versace的平均折扣幅度從2023年的40%提升到2024年的50%；巴黎世家在2024年前4個月中的3個月，打折商品的平均折扣為40%。而奢侈品電商日子不好過，最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。近日，有消息稱作為Yoox Net-A-Porter中國運營方的風茂貿易（上海）有限公司首席執行官吳雅婷於6月13日向員工宣布公司即將解散。另一消息則稱，Yoox Net-A-Porter中國線上業務將持續到2025年3月。

另外，AI電商原本應是今年618最大看點，但雷聲大，雨點小。對用戶來說，AI電商領域除了應用非常廣泛的AI客服，還有AI主播和AI電話行銷。目前來看，對於電商平台引以為傲的AI客服，有些用戶甚至非常反感。AI主播和AI電話行銷也不能令用戶滿意。分析人士直言，這屆618，AI還是個「偽命題」。