「醜到眼前一黑」…萬人湧直播間搶「醜甲」盲盒 專家：提供情緒價值

時下年輕人似乎特別喜歡「醜東西」，除巴黎奧運期間硬控全紅嬋的樹脂小烏龜、醜魚拖鞋，現在盲盒穿戴甲又成為新寵，連主播都說「這裡的穿戴甲包手工製作的，機器做不出這麼醜的」；在相關直播間裡，上萬人湧進直播間，搶購9.9元（人民幣，下同，約1.4美元）醜甲盲盒，不少商家都在顯眼位置某商家的穿戴甲，宣傳廣告語就是「包醜」、「醜甲升級版」、「解壓神器」。

上游新聞報導，醜甲盲盒的具體玩法是，網友可在商家提供的顏色範圍內選一種自己喜歡的顏色備註，如果備註的顏色和美甲盲盒拆開後所標註的顏色對上了，就可以免費獲得一個盲盒。

相關影片顯示，主播一邊拆著穿戴甲盲盒，還一邊恭喜買到醜甲的買家：「恭喜寶寶，你也是好起來了，米米嘟米米嘟…」當被彈幕吐槽到底在恭喜什麼時，主播也是很幽默地回覆：「恭喜這些醜東西終於賣出去了。」

據報導，以「萊歐拆甲樂2店」直播間為例，所販售商品只有9.9元的普通款，和15.9元（約2.2美元）的精緻款穿戴甲；資料顯示，這個帳號目前有50.7萬粉絲，直播帶貨頻率很高，從7月19日到8月24日共直播44場，場均觀看人數超過百萬，最高紀錄甚至達到350多萬人。就算直播銷售均價在不超過10元的情況下，場均銷售額仍能達到2500元以上，近一個月的銷售額在5萬元到7.5萬元（約7018美元到1萬527美元）左右。

儘管不少醜陋的穿戴甲，讓網友「眼前一黑又一黑」，但專家表示，能提供年輕人的情緒價值。據悉，9.9元醜甲盲盒，批發價格僅1.99元。

報導指出，不少消費者正因為「我要看看到底有多醜」這種獵奇心理，專門來購買這些商品，商家專門在顯眼位置提醒，反而激發消費者的購買熱情；對於這些粗糙醜陋的商品，大多數顧客的評價都很高，很少出現差評的情況，「醜陋得獨一無二，點讚！」

此外，「烏龜對碰碰」等盲盒玩法的爆火，也為商家帶來潑天的富貴。

報導稱，蟬媽媽數據顯示，巴黎奧運期間，全紅嬋曾光顧的某潮玩店在7天內開7場直播，總銷售額在25萬元至50萬元（約3.5萬美元至7萬美元）之間，日均出貨量超過1000單；其中，8月12日的一場直播吸引了超過80萬的觀眾觀看，並賣出了2500餘單商品，成交額在7.5萬元至10萬元（約1.05萬美元至1.4萬美元）之間。

值得一提的是，1隻「小烏龜」成本不到一元錢，有的電商平台甚至掛出過0.7元一隻的低價，但到了直播間卻變成了29.9元8隻，對於銷售這些商品的商家而言，顯然賺得盆滿缽滿。