娛樂／中國電影「路演」吸金 黃牛最大贏家

中國電影片商為了製造話題炒高熱度，舉辦一場接一場的「路演」活動提早與觀眾見面，主打導演、主創和明星到場，電影票價動輒幾百、甚至上千人民幣（1000元人民幣約138.8美元），再加上黃牛哄抬，讓這些「天價路演」再次成為網友熱議的話題。

據貓眼購票平台顯示，成龍、張藝興、古力娜扎主演的電影「傳說」在成都某影院的一場路演中，票價在499元至1007元（約69至140美元）不等；肌肉男神于適主演的「歡迎來到我身邊」某場在青島路演的場次，一張電影票被黃牛炒到了2200元（約305.4美元）。

票價由誰定？明星影響力有差

據票房統計網數據，2024年上半年中國電影市場平均票價為43.4元，而路演場次的票價高出平均票價至少10倍。

每部電影在上映前，都會出具一個數字版發行通知，其中就有票房結算標準，按照中國城市票價水平，將城市分為兩類：北京、上海、廣州、深圳為A類，其他城市和地區則為B類。比如，柯汶利導演今年推出的電影「默殺」，數字2D票價在A類為40元/人，B類為35元/人，IMAX、CINITY2D、中國巨幕2D在兩類城市則相應各提高了5元/人。

然而，實際票價與發行通知上的票房結算標準有一定差距。據上海某影院徐經理透露，在A類城市，目前中國的國產電影最低限價基本都在40元左右，特效廳最低限價在45元左右。就連進口片也從原來的20元-25元提升到30元。影院可以根據市場情況自行定價，如遇到爆款電影或排到VIP廳的電影，票價會略高於普通電影及普通影廳，基本都是根據電影情況及市場反饋靈活調整票價，隨行就市。

一般觀眾也經常會在貓眼、淘票票等購票平台看到19.9元的預售搶票活動，這些則屬於片方、發行方或是購票管道進行的票補活動，會出現低於最低限價的情況，但影院出票不能低於限價，因此如果限價40元的電影，在頁面以19.9元搶票，活動發起方需要每張票補貼20.1元。另外，影院進行票房結算的時候並不是只按限價結算，限價只是某電影的「兜底票價」，對於高於限價的部分仍然是要與院線片方分帳。

電影票價也會根據檔期進行浮動，春節檔、五一、國慶等檔期票價也會比平時高，總之票價制定與浮動都是各家影院實現票房最大化的手段之一。而一張動輒幾百元的路演場電影票，票價由誰來定？徐經理說，影院會根據電影質量、到場嘉賓的影響力以及路演日期時間等因素進行綜合考慮後再定價。

他說，一般不需要經過監管部門同意，除非某場路演引起炒票倒票或其他惡意行為等，中國物價局才有可能介入。

影院賺錢嗎？票房高至少7倍

影院如何接到一部電影的路演？徐經理透露，影院通過管道接收某部片將路演的訊息，具體行程等要與駐地發行人員對接。而觀眾可通過電影官方微博、抖音、小紅書以及影院的官微、官博、影迷群等渠道知曉路演活動信息。

電影的路演場次都會在所有售票平台開放預售（包場除外），場次可能會預留部分媒體、嘉賓等座位，剩餘座位對外銷售。而在電影購票平台頁面，都會標注「明星見面會」，有的還寫明有哪些明星會到場。比如，電影「沙漏」在今年6月的成都路演中，購票平台的優惠活動中就注明了到場嘉賓：邱天、黃明昊。

徐經理所在的影院，基本每年都會有至少一場電影路演活動，片方、發行方會提供少部分活動物料，如果影院想把路演活動聲勢做大，可以使用片方提供的素材自行設計，包括但不限於路演活動主題背景板、紀念票根、簽名海報等等。

路演活動的票房收入要看電影與主創情況。如果主創「咖位」還不錯，按以往路演來看，一場平均票價在300至500元，200人的影廳差不多就是6萬至10萬元票房，這個廳要是按照正常場次的40元左右票價，單廳票房產出約為8000元，而換成路演場，票房會高出將近7到12倍。而如果有流量明星來路演現場，那票價還能翻倍。但流量明星也會給影院的安保系統帶來一些壓力，因為除了正常的路演報備，還需要提供應急預案、藝人進出場動線的備選方案、請專業的安保團隊進行全程安保工作等，以確保路演安全順利進行，有利就有弊。

怎防止黃牛？不實名制就沒輒

作為傳統的電影宣傳方式之一，一場有流量明星參與的路演活動能讓所在影城座無虛席，票房翻倍，影城、片方都想獲得最大化的票房收益。而在粉絲看來，能與自己喜歡的藝人近距離交流，更是一件十分難得的事情，花再多錢都心甘情願，但票價水漲船高的更多收益，往往肥的卻是黃牛的荷包。高票價的路演卻逐漸變成了不肖黃牛的狂歡，這對於整個電影市場和行業來說，卻是一種傷害。

「黃牛倒票」是讓影院和片方最頭疼、也最難解決的問題。徐經理說，對於熱門電影或知名度較高的主創路演，搶票也是拚手速，部分黃牛也會利用自己的會員特權等進行搶票囤票，沒搶到票的影迷只能用非正規管道溢價購買。

而現在中國的影院路演活動還沒能做到實名制形式，因此不太可能完全根治黃牛倒票行為。影院能做的就是盡量把路演票價定到合理價位，控制會員單場次購票量，前期做足宣傳，讓更多的影迷和粉絲知道路演活動，分批次放票等，把黃牛的盈利空間降到最低，避免產生票房損失。

路演場次中實行分區定價，首排因為距離明星最近，是一次難得的近距離追星機會，票價最高。電影「傳說」在成都的一場路演中，購票平台顯示第一排票價1007元，因為主演張藝興會到場與觀眾互動。電影「歡迎來到我身邊」在成都的一場路演中，首排原價499元的票價最後被黃牛炒到了2200元，因為有從「封神」成名、最近剛主演熱門劇集「我的阿勒泰」的于適參加路演活動。

「歡迎來到我身邊」路演場的觀眾小A受訪時表示，自己從去年暑期檔的「封神第一部」開始關注于適，不過她沒有像粉絲群其他人那樣會花這麼多錢和精力去追星，「一張票幾百元，我覺得不太理性」，她也關注到電影「歡迎來到我身邊」的全國路演行程，但還是覺得花幾百上千元去看個路演，有點不值。

對於路演的高票價到底是便宜了誰這個話題，另一位觀眾小B表示，自己的收入高，也很喜歡這部電影，經常為一些電影和明星和黃牛高價買票，仍表示「希望路演場能夠規範管理，盡量避免被黃牛以各種手法鑽漏洞囤票再加高價出售。畢竟，這部分溢價帶來的收益，影院和片方是拿不到的。」

（取材自新京報）