封面故事／顧客變瘦了…大尺碼消退 減肥藥幫一把？

對許多品牌來說，企業「瘦身」(downsizing)可能是代表營運不善的不祥字眼，然而這卻是最近服飾業的福音，因為它們的顧客真的瘦了。胰妥讚(Ozempic)的新興減肥藥暴紅後，業界高管和購物者稱新一批苗條人士開始添購新衣，許多人還傾向於選擇更貼身、更性感的款式，「大尺碼潮流」正在消退。

華爾街日報報導，業界高層表示還無法確定減肥藥是新趨勢的源頭，只能說這種轉變前所未見，只在幾年前許多品牌的方向正好相反，爭先恐後推出大尺碼以適應美國民眾日益增長的腰圍。

如禮服品牌Amarra在新冠疫情剛結束時發現大尺碼需求增加，現在趨勢逆轉。聯合創始人兼創意總監馬丹(Abhi Madan)表示，在過去一年其零售商一直要求更小的尺碼，總部也因此增加比00號(XXS)更小的000號；0到8號的禮服銷量也高於18到24號的大尺寸。馬丹稱這改變了Amarra的設計，像是用繫帶馬甲取代拉鍊，可鬆可緊以便適應體重變化；也增加許多透明側腰設計，以創造貼身的外觀。

有信心打扮 嘗試前衛造型

服裝租賃公司「Rent the Runway」聯合創始人兼執行長海曼(Jennifer Hyman)也說與過去15年相比，現在愈來愈多客戶轉而選擇更小的尺寸，且更願意嘗試不同款式，例如鏤空和其他裸露設計。「當你更自在於外表時，會更願意嘗試前衛的造型。」

32歲的雷澤克(Maggie Rezek)過去便常穿超大號襯衫和寬褲隱藏身形。服用司美格魯肽(semaglutide)成分的減肥藥後，她花了一筆錢重新治裝，改穿短版上衣和牛仔短褲，運動鞋也換成了小跟鞋，且還會在社群媒體上記錄自己的穿搭。「以前我對自己的身體沒有安全感，現在我穿衣服更合身了，這讓我有信心打扮時尚。」

36歲的史特巴(Jillian Sterba)生完孩子後從6號改穿10號，節食和運動都回不到以往身形，便開始注射司美格魯肽，這才減輕了35磅，現在可穿到4號。她新買了許多合身衣褲，不過仍留著八成舊衣以防體重反彈。

小尺寸布料少 能節省成本

幫助零售商管理庫存和尺寸分配的分析公司Impact Analytics分析了曼哈頓上東區實體店的購買情況，指出與2022年第一季相比，2024年同期十多個品牌的三種最大尺寸女款鈕扣襯衫銷量下降10.9%，同時三種最小尺寸的同款襯衫銷量增加12.1%，女款洋裝和毛衣、男士Polo衫和運動衫、T恤也出現了類似趨勢。據市研公司Trilliant Health，曼哈頓上東區正是紐約市服用減肥藥人群最集中的地方。

時裝品牌Lafayette 148執行長奎恩(Deirdre Quinn)表示，約5%客戶因為減肥而購買新衣服，最常見是從12號縮小到6號、8號，而這對公司來說一舉兩得：除了促進銷售之外，小尺寸使用布料較少，還可以節省成本。