娛樂／中國2度重映「哈利波特」 票房勝新片

中國各地的電影院自10月中旬再度重映「哈利波特」（Harry Potter）全系列電影，今年距離最後一部「哈利波特：死神的聖物Ⅱ」（Harry Potter and the Deathly Hallows – Part 2）上映已經是13年前了，對於當地的00後「麻瓜」影迷而言，終於可以進電影院「補課」一番。

這不是「哈利波特」電影第一次在中國重映，據中國票房統計網站貓眼專業版，2020年，該系列2001年上映的首部曲「哈利波特：神秘的魔法石」（Harry Potter and the Philosopher's Stone）橫掃1.92億人民幣（約2703萬美元），時隔四年，該片再度重啟的當周末，使得重映累計票房達2.99億人民幣（約4209萬美元），榮登當周票房榜亞軍，只輸給中國抗美援朝主題的「志願軍：存亡之戰」。

這不僅凸顯「哈利波特」IP的強大號召力，也能在十一檔時期之後的清冷影市上與新片相互支撐，利用其擁有的粉絲基礎，將大量觀眾重新召喚回歸影院。對此，不少影院紛紛推出「哈利波特」全系列放映的購票套餐，增加多種新式觀影規格，例如CINITY、IMAX和Dolby Cinema版本等，讓粉絲們用更大螢幕、更先進的聲光技術體驗高畫質版本，許多線下的實體店面也趁勢將商品名稱「魔法化」，藉機蹭一波熱度。

狂粉盼辦全系列馬拉松

「哈利波特」系列的資深影迷褚欣宇對於這次重映感到驚喜，感嘆「終於等到了這一刻！」，他在第一時間聯絡其他粉絲團，聯合「DA鄧布利多軍」、「格蘭芬多公共休息室」、「哈迷有求必應屋」等網路群體，舉辦包場與鎖座觀影活動，還計畫在最後一部「哈利波特：死神的聖物Ⅱ」重映時舉辦八部電影的馬拉松觀影。他說：「之前一直默默羨慕國外的粉絲，可以在『哈利波特』上映周年紀念日趕上連映活動，這次終於輪到咱們的哈迷狂歡了。」

對於本次重映的票價以及影院場次安排，褚欣宇表示都可以接受，對20多年的「哈迷」來說，有放就看，早已習以為常：「這個系列有非常龐大的粉絲基礎，過去只要是『哈利波特』系列上映必定是首日票房冠軍，鐵粉們也經常二刷、三刷、四五刷，我自己這次一定會去多刷幾次的。」與褚欣宇一樣，同為多年影迷的王磊也說，中國電影院今年一口氣安排八部電影橫跨兩個月重映，是「市場意義大於文化意義」。

這次重映不僅主打觀眾的情懷，據說另一個大亮點是無刪減版本與觀眾見面，王磊說，「當年『哈利波特：阿茲卡班的逃犯』（Harry Potter and the Prisoner of Azkaban）中，部分催狂魔（dementor）鏡頭因為被家長投訴恐怖被刪除，這次的完整版非常吸引我踏入影院。」

許多掏錢觀影的影迷表示，進電影院看這個系列和線上看有很大的不同，其中的激動是無可替代的：「成都有很多粉絲群，大家都是結伴到電影院觀影，從而進行線下交流互動。並且，很多年輕一代的『哈迷』之前沒有機會在電影院看到，這次他們終於有圓夢的機會。」

「情懷」吸金大法

「哈利波特」重映計畫並非個例，美歐經典大片在中國重映已司空見慣，一是「懷舊」，二則「拉新」。比如好萊塢大導演詹姆斯卡麥隆（James Cameron）和克里斯多福諾蘭（Christopher Nolan）的電影作品就是重映常客，「鐵達尼號」（Titanic，又譯「泰坦尼克號」）和「阿凡達」（Avatar）、「星際效應」（Interstellar，又譯「星際穿越」）、「全面啟動」（Inception，又譯「盜夢空間」）陸續重映，顯示出經典電影重映後仍具有強大的市場吸引力。

事實上，今年中國重映的電影數量比較多，有專家分析是因為新片數量供給不足，在市場缺乏話題新片的情況下，經典電影的重映就更成為影院吸引觀眾的一種手段。2012年，「鐵達尼號」以3D版重映，在中國收獲9.48億人民幣（約1億3415萬美元）的票房，讓中國電影市場看到了這一模式的商業空間。

此後，陸續有經典電影重映，而在疫情時期，重映片在冷門檔期利用情懷吸引觀眾，這種情感聯繫是重映電影票房的一個重要驅動力。案例也表明，即使是多年前的電影，只要具有文化價值和觀眾共鳴，再透過技術手段提升觀影體驗，如將2D電影轉換為3D，或對電影進行4K修復和適當宣傳，依然表現不俗。

今年中國的中秋檔，就有國產片「流浪地球2」、「我是哪咤2之英雄歸來」、「西遊記之三打白骨精」三部電影重映，其中「流浪地球2」以3D重製的方式上映，同檔期還搭配紀錄片上映。經典港片「食神」、去年大賣的「孤注一擲」、2016年日本現象級動畫電影「你的名字」先後上陣，其中「你的名字」在整體表現不佳的暑期檔仍收獲破億人民幣票房，證明具有粉絲基礎，並且形成一定圈層文化的電影重映，往往能收獲不錯的票房。

票房分析師羅天文認為，十一檔後上映的新片不多，「志願軍：存亡之戰」、「浴火之路」逐漸降溫，「哈利波特」全系列重映則成為節後淡季市場吸引觀眾入場的重要助力，可以防止電影市場「一冷到底」。這次的票房成績也將會影響其他經典電影的重映決策。

他說，重映電影的票房與新片相比，雖然新鮮感存在劣勢，但依然有其獨特的市場價值和觀眾群體。不過他也提到，如果市場上重映電影過多，可能會導致市場飽和，觀眾對老電影的審美疲勞，也可能會間接影響新片的票房，因此市場仍然需要更多有話題度的新片上映，才能讓觀眾真正回歸影院。

（取材自新京報）