玩社群、拉攏網紅…兩黨爭相吸引Z世代青睞

距離總統大選不到三個月，贏得年輕世代的支持或許是入主白宮的關鍵。兩黨的總統競選活動都投入更多創意，運用社群媒體策略來影響Z世代選民。

根據丕優研究中心(Pew Research Center)的數據，三分之一30歲以下的成年人經常透過TikTok等社群媒體獲取新聞資訊，自2020年以來增加了255%。

資訊暨公民參與和學習中心(CIRCLE)揭示，年輕選民接收和製作政治新聞的規模勝過以往，70%的年輕人表示，他們在社群媒體上取得2020年大選的資訊。

民主黨和共和黨皆邀請數百名創作者參與黨代表大會，希望藉此吸引關注。

根據共和黨全代會(RNC)官員的消息，約70名內容創作者受邀前往上個月在威斯康辛州密爾瓦基舉行的共和黨全國代表大會。

民主黨全代大會(DNC)表示，約200名社群媒體網紅獲得參與大會的資格，可參與僅限邀請的派對和活動，以及有與代表見面、採訪的機會。

他們還能進入聯合中心(United Center)內專門設置的「創作者休息廳」，與傳統媒體區隔開；網紅創作者輪流在靠近舞台的指定座位區錄製內容。

美國廣播公司新聞(ABC News)幹部克萊因(Rick Klein)指出：「有些網紅遠比電視台、紐約時報、華盛頓郵報更有影響力，如果你想要接觸真正的選民，他們也更重要。如果能讓年輕選民多參與一點，這一想法就是，這可以改變選舉。」

川普在X平台(前身推特)接受億萬富豪馬斯克(Elon Musk)專訪，副總統賀錦麗在總統競選活動中使用迷因宣傳，兩位總統候選人都在努力與年輕選民交流。

到目前為止，賀錦麗似乎略勝一籌，ABC News/華盛頓郵報/易普索(Ipsos)最近的一項民調顯示，在18歲至39歲的選民中，賀錦麗領先川普20個百分點。

在追蹤人數方面，川普的TikTok帳號有1050萬人追蹤，遠超過賀錦麗的460萬人。

克萊因表示更大的變數是投票率，「最大的問題不是他們如何投票，而是有多少人投票。這正是透過網紅實際交流引起的熱忱能夠發揮作用之處」。