「夏日聖誕列車→夏日萬聖節」節日商品銷售 今年提前開跑

全美各地天氣依舊炎熱，夏季暑意濃，然而，零售商場已嗅到往年楓紅秋季才會登場的萬聖節氣氛，大型零售業者裝神弄鬼的萬聖節裝扮用品已提前開賣。

傳統上，炎炎酷暑正是零售商鋪天蓋地熱賣文件夾、午餐盒和背包等開學返校用品的黃金時段，今年場景跳脫常態，突然間，這些學生用品與骷髏、女巫和鬼魂等裝扮服裝夾雜在同一賣場。

通貨膨脹下，消費者購物趨於謹慎，零售業生意不好做，對於例行性的節日促銷格外積極，不惜顛覆時令，去年硬是在夏季開賣聖誕商品，開出「夏日聖誕」(Summer Christmas)列車，今年再接再厲，為消費者打造「夏日萬聖節」(Summerween)。

各大知名零售業者今年提早進入恐怖季，消費者樂此不疲。

迪士尼懸疑動畫影集「神祕小鎮大冒險」(Gravity Falls)廣受歡迎，受此影響，抖音(TikTok)用戶相聚舉辦夏日萬聖派對，紛紛改以夏日水果西瓜代替秋季水果南瓜，雕刻成燈，另外還有萬聖節不可或缺的棺材形狀冰淇淋三明治、用泳池浮標撐起的骷髏。

不過，一方面，人們提早燃起萬聖節興奮情緒之際，另一方面，消費者背負財務壓力的跡象鮮明，在物價走高、勞力市場降溫下，積蓄耗盡、信用卡債務也創歷史新高，大家不再購買麥當勞漢堡、也不再去迪士尼世界(Walt Disney World)了。

在興奮之情與財務吃緊困境拉扯下，專家發現，消費者為了夏日萬聖節不斷掏錢，表示財庫裡的錢比想像中多，至少針對某些消費項目是如此。

金融業者Loop Capital Markets資深消費分析師尚平(Laura Champine)表示，有些零售商也許認為消費者手頭吃緊、幾近枯竭，壓根不會採購巨大南瓜，將轉而力推垃圾袋、清潔用品和燈泡等日常消費品。

此外，理財顧問業者Telsey Advisory Group.資深零售分析師費爾德曼(Joe Feldman)表示，萬聖節促銷活動提前開打可能是業者的策略運用，旨在吸引更多選擇性消費的購物者；他說，今年截至目前為止，情人節、母親節或者7月4日美國國慶日等節日應景商品一直是大肆揮霍的重點。

誘騙消費者更善待自己

尚平說，很顯然，消費者對愈來愈早開始採買萬聖節商品頗感興趣；她曾參觀好市多(Costco)位於洛杉磯一家商店，店面3月便開始試著展售萬聖節商品，4月間參訪紐約的好市多門市，也看到同樣的產品，店家比傳統時程提早推出萬聖節商品，只是因為「賣得很好」。

手工藝用品專賣店Michaels指出，該公司6月開始銷售萬聖節商品，是有史以來最早的起跑時程。

Michaels行銷長蓋爾(John Gehre)透過聲明表示，該公司在消費者需求帶動下提早推出季節性系列商品，今年的萬聖節商品開賣日比往年任何時候都早。

麥肯錫(McKinsey)資深合夥人羅賓森(Kelsey Robinson)表示，目前的市場狀況顯現出，儘管消費者希望削減開支，但每逢萬聖節商品提早開賣等實際情況發生時，卻往往大筆揮霍。

同時，房屋修繕業者家庭站(Home Depot)負責節日裝飾的資深人員艾倫(Lance Allen)表示，過去兩年間，他們4 月起便因應高需求而在網站開賣萬聖節商品，實體商店則是到勞動節前後才備貨賣萬聖節商品，以保有長年以來的一致性。

陰森假期成修繕業亮點

家庭站、羅伊(Lowe's)等修繕業者近幾年來營運艱辛，從新冠疫情許多人搬家帶動裝修熱潮、一直到如今隨著房貸利率和房價雙雙走高而搬家的人愈來愈少導致業績衰退，這個陰森假期成了黑暗中的亮點。

尚平表示，這些修繕業零售商擔心，如果依慣例秋季開賣萬聖節商品，結果未如願售出，將被迫於11月間降價，提前銷售萬聖節商品，最終降價出清庫存的可能性相對低。

家庭站說，其萬聖節策略近幾年維持不變。

費爾德曼認為，儘管愈來愈多消費者興沖沖把握提前登場的萬聖節購物機會，未必表示此番盛況會一直持續，可能到某個時間點會反轉，難以預料。