Nike將公布疫後最大銷售跌幅 分析師估2025財年減5%

投資人和分析師預計Nike將在公布財報業績時下修全年財測；這是該公司9月初任命新執行長以來的第一份財報。

Nike於9月19日宣布，於2020年退休前在這家運動服裝巨頭工作32年的希爾(Elliott Hill)將從10月14日開始重新擔任執行長，接替唐納荷(John Donahoe)。

希爾面臨著一項艱鉅的任務，要扭轉這個曾經占據主導地位品牌的局面；該品牌現在正在放棄市場，並且最近受到Decter旗下的霍卡(Hoka)和費德勒(Roger Federer)投資的On等規模較小、更靈活的競爭對手挑戰。

投資銀行Freedom Capital Markets首席全球策略師伍茲(Jay Woods)表示：「這將是它們會盡力拋掉所有壞消息、結束並重新開始的一季。」

伍茲表示，他希望投資人給希爾一個「寬限期」。但補充指出，「問題是：憑藉他的經驗和與Nike品牌的深厚聯繫，他能否帶回一些魔力？」

4家券商下修Nike本季目標價，但在該公司宣布希爾復出後，5家券商提高了目標價。

根據LSEG編制的分析師預測，Nike第1季營收預計將下降10%至116.5億元，創4年多來最大跌幅；每股獲利將下降44.7%至52分。

Nike在6月時意外預計全年銷售額將下降；一些分析師預計該公司將在1日進一步修改這些目標。分析師也各自修改預期，平均預計該公司2025財年的年收入將下降5%。

Truist證券分析師西維洛(Joseph Civello) 表示：「考慮到他們遇到的問題，我認為有必要降低預期，或者暫時取消財測，讓新上任的團隊有機會審查業務，看看可以解決哪些問題以及需要多長時間。」

投資人還將關注巴黎奧運的任何提振。研究公司Sameweb在8月表示，Nike和Puma在奧運開幕周成功增加了直接面向消費者網站的流量，並將其轉化為大部分銷售額。