Netflix第三季新增訂戶逾500萬 「魷魚遊戲」可望再帶旺

Netflix第3季新增串流訂閱用戶數達到510萬，比華爾街預期高出100萬以上，並表示預計韓劇《魷魚遊戲》在假期前回歸後用戶成長將更高。

根據LSEG編製的分析師估計，投資人原本預計Netflix在7到9月將吸引400萬訂戶。這段時期的新節目包括謀殺懸疑劇《模範愛侶》和浪漫喜劇《天作不合的我們》。

稀釋後每股獲利為5.4元，高於市場普遍預測的5.12元。營收達98.25億元，略高於共識預測的97.69億元。

該公司預計，今年最後三個月傳統上聖誕節假期前後的強勁時期，客戶增加量將超過9月當季，但沒有提供具體數字。

Netflix一直試圖將投資人的注意力從訂戶註冊量轉移到其他指標，包括收入成長和獲利率。該公司本季營業獲利率達30%，去年同期為22%。

該公司在財報聲明中表示：「我們已經實現重新加速業務發展的計畫，很高興能夠以出色的第4季業績結束這一年。」新節目將包括韓劇《魷魚遊戲》第2季。

該公司表示，去年好萊塢罷工造成干擾後，其節目量有所回升。客戶參與度、即每位會員平均每天觀看Netflix的時間為兩小時。

Netflix開展廣告業務已近2年，並正在努力增加廣告支援的收入，但表示預計廣告要到2026年才會成為主要成長動力。

在9月當季，Netflix的廣告支援服務占其提供服務的國家註冊人數的50%以上。

該服務的一部分以體育賽事等現場直播為中心，這對廣告商來說具有很大的吸引力。11月，Netflix將直播YouTube明星保羅(Jake Paul)和泰森(Mike Tyson)之間的一場比賽，隨後將在12月播放首場NFL比賽。

Forrester研究總監普洛克斯(Mike Proulx)指出，「廣告商希望成為重大文化時刻的一部分。引人入勝的現場節目總是能夠及時聚集人們並讓他們團結起來。」「對於品牌來說，這是一個已經成熟的受眾群體，他們已經準備好接受廣告訊息了。」