世界不再爆買?從迪士尼到精品業 消費涼意一波波來襲
![從麥當勞、迪士尼到精品業,都感受到消費需求減退的衝擊。圖為佛羅里達州的迪士尼主題樂園。(美聯社)](https://pgw.worldjournal.com/gw/photo.php?u=https://uc.udn.com.tw/photo/wj/realtime/2024/08/08/30230069.jpg&x=0&y=0&sw=0&sh=0&sl=W&fw=800&exp=3600&q=75)
全球精品、食品和航空等產業近期紛紛發出獲利預警,反映疫情過後的消費熱潮消退,而且消費者對價格日益敏感,開始壓低企業的定價權。這也引發人們對美國和其他主要國家經濟放緩的擔憂。
在美國,消費者正緊縮休閒旅遊支出。迪士尼表示,受到消費者需求放緩影響,主題樂園上季營收年比下滑3%;民宿訂房平台Airbnb預期今年度營收成長放緩,因夏季旺季期間,美國客人需求減緩;希爾頓飯店執行長納塞塔更表明,市場「絕對在走軟」。此外,航空業者近幾周透露機票將降價,以填補今夏過剩的機位。
餐飲業者和日用品業者也感受到涼意,麥當勞和P&G等多家企業財報提出警示,為美國消費者勒緊褲帶增添最新證據。舊金山聯準銀行表示,美國家庭今年稍早已經把疫情期間積累的額外存款花光。
巴黎Generali資產管理公司主管蘿巴表示:「由於疫情期間積累極高的儲蓄,消費者先前一直能夠承受價格上漲。現在這種情況顯然即將結束…第2季財報季顯示出一些消費放緩跡象,企業因此試圖降價來刺激消費。」
標普全球7月商業活動調查顯示,美國和歐元區的企業無法先前一樣,輕鬆將上漲的成本轉嫁出去。
除了美國,歐洲也有大量企業財報顯示業者的定價能力減弱,且消費支出疲軟,例如雀巢和瑞安航空。
高利潤的精品業也未能倖免,開雲集團旗下品牌聖羅蘭(Saint Laurent)5月非常罕見地在法國、英國、美國和中國讓Loulou包款售價調降10%至15%;Burberry在7月發出獲利預警並解僱執行長、Swatch集團上半年營收年減14%、Hugo Boss大幅調降全年營收財測,精品龍頭LVMH也連兩季銷售低於預期。
倫敦Bernstein分析師索卡表示,經過三年高於平均水準的漲價後,精品價格漲價幅度有望回歸到5%-7%的長期趨勢,甚至更低。
美銀在6日表示,本季迄今,歐洲已有40家公司調降財測,為逾一年來最多,其中大多數公司表示原因是需求疲軟,令人驚訝的是,包括美國市場的需求也不振,「消費疲軟的跡象已引發疑慮」。
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