大谷經濟學 戰績牽動日企輸贏

日本旅美職棒巨星大谷翔平不僅正為美國洛杉磯帶來經濟效益，對日本造成的經濟效應甚至超越美國流行音樂天后泰勒絲（Taylor Swift），並且在日本企業界創造贏家和輸家。

大谷翔平本賽季以來的戰績驚豔全世界，關西大學榮譽教授宮本勝浩估計，大谷今年的炙手可熱程度已在美國和日本創造約870億日圓（5.94億美元）的經濟效應。相較下，泰勒絲的時代巡迴演唱會，估計四天內只為日本帶來約2.3億美元的經濟效應。

許多與大谷合作的企業都已受益於大谷帶來的廣大知名度，卻也有些企業因為廣告費增加而擠壓獲利，進而拖累股價。

表現最好的大谷贊助商，包括經營求職網站的Dip公司。Dip與大谷合作的宣傳廣告，為這家默默無名公司打響知名度，帶動股價自3月20日美國職棒大聯盟（MLB）賽季開打以來，大漲8.7%，優於東證指數（Topix）同期的下跌2.4%。執行長富田英揮7月說，廣告的宣傳效果已超越付給大谷的簽約金。

章魚燒連鎖店築地銀章魚（Gindaco）的母公司Hotland，5月宣布成為大谷效力的洛杉磯道奇隊贊助商，並在其主場開設販賣店，激勵股價自賽季開始來大漲22%。岩井Cosmo證券的有澤正一表示，在體育場開店是提升品牌辨識度的好方法，隨著Hotland進軍美國，這項合作將帶來正面效果。化妝品大廠高絲（Kose）2022年和大谷簽署全球合作合約，幫助擴大客群，抵銷因中國大陸經濟放緩所致的股價跌幅。

不過，其中一家值得注意的輸家（至少在短期而言），則是瓶裝飲料製造商伊藤園（Ito En）。大谷4月成為伊藤園招牌綠茶Oi Ocha的全球大使，導致該公司5-7月廣告費用激增20%，成為拖累營業利益下滑29%的部分原因。

伊藤園股價本賽季以來已大跌8.6%，跌幅遠大於東證指數。有澤正一認為，消費者不會只因為大谷愛喝，就去買伊藤園的茶，這項代言雖有助提升伊藤園的企業形象，對事業表現的影響卻可能有限。」伊藤園則預期，未來幾季將會看到這項代言帶給美國銷售的正面效應。

日本航空（JAL）也邀請大谷代言，還推出印有他照片的彩繪飛機，卻不足以提振股價。由於日圓貶值導致美元計價成本升高，從而拖累獲利，JAL股價3月20日來已下跌14%。