電商拚618購物節 價格戰史上最慘烈
![近百萬商家打出的618淘寶好價。(取材自封面新聞)](https://pgw.worldjournal.com/gw/photo.php?u=https://uc.udn.com.tw/photo/wj/realtime/2023/06/14/22630623.jpg&x=0&y=0&sw=0&sh=0&sl=W&fw=800&exp=3600&q=75)
因為經濟形勢不佳,中國電商巨頭們在今年618購物節期間展開史上最激烈的價格戰,直接拿出補貼與低價拚搏。但價格戰能否奏效,關鍵仍在於消費者的信心與意願。
綜合金融界、極客網等媒體報導,京東、唯品會等電商平台5月23日啟動618購物節預售以來,這場號稱「史上最卷」的618年中大促銷,已進入倒數階段。
與往年不同的是,中國各大電商平台今年618都把重點放在補貼和低價上,直接公布補貼金額和優惠力度,而不再透過各種有趣的互動遊戲來吸引消費者。
三大電商平台當中,淘寶天貓CEO戴珊在618啟動會表示,淘寶天貓將在使用者規模和使用者發展上進行歷史性的巨大投入。
京東也祭出100億元(人民幣,下同)補貼推出近萬款商品。京東零售CEO辛利軍在啟動會上喊出:「今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618」。
此外,拼多多也在5月30日啟動了「618開門紅」活動,並承諾投入50億元的優惠券,打造史上最實惠的618大促銷。
報導指出,電商平台之所以不約而同喊出「史上最大」,是因為低價策略十分有效,主打實惠的拼多多今年第一季實現58%的增長。這給其它平台帶來不少壓力。
此外,中國多家銀行也試圖抓住618消費回暖期,聯合電商平台推出支付滿減、積分加倍與分期付款優惠等多項活動。
報導指出,今年的618價格戰被譽為史上最激烈的一次,各大電商巨頭紛紛推出各種優惠措施和活動,以吸引消費者的關注和購買意願。補貼納入更多商品、全場直降、滿減優惠券等策略成為重要亮點。
報導提到,儘管短期內618大促銷對消費市場有一定提振作用,但長期來看,消費信心和意願仍需進一步加強。
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