「老煙腔新青年」魯迅被當賣點 奶茶品牌翻車了

4月23日世界讀書日，中國奶茶品牌「樂樂茶」聯合「譯林出版社」，推出「煙腔烏龍」奶茶，致敬文學家魯迅。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，「煙腔烏龍」還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、壓克力立牌、紙袋等，產品的宣傳標語是「老煙腔，新青年」。不過，煙腔烏龍上線後卻引起一些爭議，被指「煙腔」一詞是對魯迅的不尊重。

魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛29日稱，已發出律師函要求樂樂茶與江蘇譯林立刻停止侵害魯迅肖像權的行為。

南方都市報報導，樂樂茶上海多家門店的店員稱，多家門店的「煙腔烏龍」杯子和相關周邊在27日已經售罄，所有的門店現在都不再售賣印有魯迅形象的杯子和周邊，至於是否還會重新上架，「要等公司總部安排」。

4月28日，樂樂茶官方公眾號4月23日的聯名推文已經刪除，其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影。同一時間，樂樂茶相關負責人稱，樂樂茶已經對相關文宣和周邊做了下架處理。

北京晚報評論，魯迅作為文學大師，其文章深沉嚴肅、憂國憂民，整體形象本就不太適合用於娛樂化的商業廣告。而該奶茶所用的「老煙腔」一詞，更是非常不妥。一方面，這不免讓人聯想到具有貶義的「老煙槍」。魯迅抽菸的形象雖然經典，但畢竟有著時代背景，不符合現在公共場所禁煙控煙的社會趨勢。另一方面，「老煙腔」配搭「新青年」更是十分荒謬，對青少年有著明顯負面影響。硬讓魯迅來給奶茶「帶貨」，卻用「文字遊戲」消費這位文化巨匠。

營銷的目標不止於「被知道」，更在於「被認同」。跨界聯名是營銷創新，但企業應當對營銷多上點心，不要為了「語不驚人死不休」踩雷翻車，引得所有消費者「哄笑起來」。