孫楊復出16天簽2代言 個人IP價值仍待回升

中國游泳名將孫楊2018年因禁藥風波遭禁賽，這段期間他做過直播帶貨，3.5小時內賣出近1200萬元，人氣不減。而這次回歸泳池的第一場比賽不但吸引超過100萬人在線上關注，他更在解禁當天就拿到代言合約，復出16天內連簽兩筆代言。但財經媒體分析，孫楊的個人IP價值回升仍需要時間。

綜合時代財經、極目新聞報導，2022年1月，「孫楊直播帶貨」的話題登上微博熱搜，引發網友熱議。當天孫楊直播將近3.5小時內，獲得261.8萬點讚量，一度登上帶貨榜首位。

在一次直播中，他舉著不同的白紙，上面寫著：「人數到3萬摘墨鏡，人數到5萬笑一下，人數到10萬才張口說話。」不理解的人認為昔日的奧運冠軍不該以如此獵奇的方式來獲取流量。理解的人則表示，這只是他在禁賽期間的謀生手段而已，不必過度解讀。對此，孫楊回應：「我直播不是為了賺錢，一切都只是因為有趣而已。」

被禁賽的日子裡，孫楊依舊維持鍛鍊，每天堅持游5000米，一周去三到四次健身房。今年5月28日禁賽期結束，據媒體統計，孫楊解禁當天便拿到代言合同，復出16天內已連簽兩筆代言，範德安泳裝和名仁蘇打水分別向他伸出了橄欖枝。但從6900萬代言人到千萬帶貨主播，再到解禁回歸泳池，孫楊個人IP價值回升仍需時日。

孫楊這次復出首秀選在全國夏季游泳錦標賽的舞台，截至24日22時，已有超過65萬人預約觀看這場孫楊復出戰，而在比賽開始前，有逾100萬人在線上關注比賽。線下觀賽門票也一票難求，官方票務平台顯示門票售罄，而原價200元的4天套票被炒至800-1000元不等；孫楊本人出賽當天的門票則由30元炒至700元甚至更多，翻了23倍之多。