消費者更理性 中秋月餅銷售腰斬、電影票房疲軟

今年中秋節中國民眾出行相當活躍，較去年同期成長1成以上，但消費力道仍不足，包含月餅銷售、電影票房等數據疲軟乏力，機票飯店的價格則堪比淡季。

中國交通部統計，中秋假期第一天全社會跨區域人員流動量達2.16億人次，較去年中秋假期成長超過1成。極目新聞報導，中秋假期中國境內不少熱門目的地坐飛機比搭高鐵便宜，有平台顯示平均機票價格比暑期下降1/4。去哪兒大數據亦顯示，假期飯店預訂前百名目的地中，有3成與淡季價格持平。

而最具指標性的月餅，銷售則嚴重下滑。中國快速消費品線下零售監測機構「馬上贏」的數據顯示，今年中秋前夕，主要門市的月餅類產品銷售額近乎腰斬，比去年下滑4成5，這已是連續第二年下降，而且是在月餅禮盒均價連年下降的背景下發生。

中國焙烤食品糖製品工業協會的消息指，去年中國月餅產量32萬噸，銷售額人民幣220億元，今年則預計分別為30萬噸與200億元。第一財經報導，不少廠商都在加大折扣力度，希望提前清倉。月餅銷售重鎮的廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬指，今年消費者需求發生根本性變化，購買更加「理性」，也更注重健康。

假期另一消費指標電影票房也未及去年。海量財經報導，去年中秋檔首日票房就達人民幣3.68億元，但今年中秋檔期票房乏力，累計至16日午後，含預售的票房僅突破2億元。業內人士表示，雖然今年中秋檔類型豐富，但由於檔期短且缺乏大片，對觀眾的吸引力欠佳。

東北證券首席經濟學家付鵬日前在鳳凰灣區財經論壇中指出，過去10年的大陸消費升級很大程度上是基於房地產價格帶來的財富效應，該效應減弱導致消費降級，他預期消費降級的過程「遠未結束」。