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天貓雙11預售開跑 掀「悅己」消費風 珠寶飾品成交增超600%

天貓雙11在24日晚上8時開始預售,僅一小時內,成交額年增超200%的品牌達1300多個。(取材自微博)
天貓雙11在24日晚上8時開始預售,僅一小時內,成交額年增超200%的品牌達1300多個。(取材自微博)

中國電商狂歡節雙十一近日陸續開跑,其中天貓雙11在24日晚8時開啟預售,據天貓公布的最新數據顯示,僅一小時內,成交額年增超200%的品牌達1300多個,成交額年增超500%的品牌近700個,數據顯示成交強勁。從消費型態觀察,「悅己」消費(指為自己生活開心的消費)迎來爆發式增長。

在悅己消費上,珠寶飾品預售成交較去年同期增長超600%;旅行熱帶動生活服務年增117%;酒水飲料消費也暴增,酒類品牌五糧液預售破1億元人民幣(約1367萬美元),人頭馬旗艦店年增1900%,星巴克旗艦店年增800%,習酒旗艦店年增460%,奈雪旗艦店年增390%。

此外,啟售第一個小時內,電玩設備年增150%,無人機等智慧飛行設備年增300%,嵌入式冰箱年增450%,廚房空調年增1800%。

近期在活動降價的蘋果i15也受到青睞,該款手機開售一小時內,標價人民幣5198元的iPhone 15在淘寶百億補貼被搶空6次、iPhone 15 Pro Max搶空8次。

這次雙十一直播依舊火熱,自啟售晚上8時至凌晨12時,在短短四個小時,淘寶直播即產生了130個預售金額突破1000萬元人民幣的直播間,腰部主播(指禮物收益一般,但比其他主播禮物刷量高)年增365%,新主播年增684%,直播機構年增165%。

在海外市場部分,天貓淘寶海外這次在雙十一針對台灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞五大重點市場投入了數億元人民幣,推出「淘寶PLUS」以加強滿額包郵及包退服務,進一步提升消費者體驗。

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