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星巴克中國營收增6% 今年擴張了790家門市

圖為中國一處星巴克門市。(中新社)
圖為中國一處星巴克門市。(中新社)

星巴克10月31日公布截至今年9月底的第四財季業績及2024財年全年財報,其中星巴克中國第四季營收7.837億美元,去除匯率變動影響,較前季增長6%;2024財年星巴克中國營收達29.58億美元,經營利潤率保持兩位數的態勢。

2024財年第四季度,星巴克中國淨增290家門店,星巴克中國門店總數達到7596家。基於年度門店拓展規畫,2024全財年星巴克中國淨新增790家門店,與2023財年相比增長12%,創下歷史新高。

在門市布局上,不僅一、二線城市持續加密,還加速「下沉市場」拓新,星巴克中國在2024財年新進入166個縣級市場,創下歷史新高,且這些地方新開門市的業務表現,持續優於高線城市的新開門市。

星巴克中國還結合中國社群迷體近期流行的短劇形式,在9月19日推出首部品牌短劇「我在古代開星巴克」,這也是星巴克首次踏足短劇生態圈,不但登上抖音熱劇排行榜,整體播放量超過1.7億,互動量超過100萬,創造出極佳行銷效果。

星巴克中國首席執行官劉文娟表示,這個季度憑藉強大品牌勢能、構建起強勁且充滿韌性的業務發展態勢,淨收入、門店交易量、經營利潤、經營利潤率這些關鍵業務數據均實現攀升。

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