WSJ:以TikTok為鑑 Temu經營重心由美國轉向歐洲
母公司為拼多多(PDD Holdings)的跨境電商平台Temu去年大舉攻占美國市場,但華爾街日報13日報導,知情人士說,Temu以影音平台TikTok做為前車之鑑,為了降低風險、尋求其他成長機會,如今正把經營重心從美國轉出,移到歐洲。
知情人士說,TikTok與美國政府之間的糾葛,是導致Temu決定轉移事業重心的因素;Temu目前在歐洲與其他國家積極爭取用戶,今年銷售業績估計美國占比將在三分之一以下,去年美國占比則有60%。
報導指出,Temu在不到兩年的時間裡成為美國受歡迎程度排名第二的購物應用程式(shopping app),每月用戶人數僅次於電商龍頭亞馬遜(Amazon)。Temu熱銷商品包括5元飲水器以及3元T恤。
Temu表示,擴展新市場的計畫並不代表降低對美國地區的重視,而是要建立全球電商平台,公司決策也跟其他企業面臨的狀況無關。
今年2月超級盃(Super Bowl)比賽轉播期間,Temu推出以「像億萬富豪一樣購物」(Shop Like a Billionaire)為口號的廣告宣傳,Temu受到消費者注意的同時也跟其他與中國有關的應用程式一樣,紛紛面臨政治批判。
消息人士指出,美國出手要求北京母公司字節跳動科技(ByteDance)出售熱門社群影音平台TikTok,否則TikTok將遭禁用,對Temu與母公司拼多多如同一記當頭棒喝;Temu擔心步上TikTok後塵,開始加緊腳步擴展非美國地區的市場。
眾院3月通過TikTok法案之後,消息人士說,Temu的憂慮進一步加深,並決定要降低對美國市場的高度依賴。就在同一時間,Temu美國銷售雖然持續成長,但速度已經減緩,Temu在美國地區的廣告花費越來越側重保留現有顧客,而不是爭取新客上門。
報導指出,Temu耗資數十億在美國地區吸引新顧客,拼多多表示去年在Meta花了將近20億買廣告,在谷歌(Google)也是重要廣告客戶。
不過,Temu今年廣告花費已經逐漸轉移到歐洲與其他市場。截至4月為止,Temu在美國市場的廣告花費占38%左右,相較之下2023年第4季則有63%。
影片來源:世界新聞網 一洲焦點
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