中國人不愛看電視 開機率跌破3成
![人們在吃飯時會用手機觀看電視劇。(取材自極目新聞)](https://pgw.worldjournal.com/gw/photo.php?u=https://uc.udn.com.tw/photo/wj/realtime/2024/01/05/28659166.jpg&x=0&y=0&sw=0&sh=0&sl=W&fw=800&exp=3600&q=75)
根據一份智慧電視新趨勢研究報告,自2016年以來,中國的電視開機率由70%斷崖式下跌到2022年的不到30%。銷售數據顯示,2023年前3季,中國彩色電視銷量下跌13%,連續5年萎縮。
前瞻網報導,前瞻產業研究院3日發布「2024年中國智慧電視交互新趨勢報告」,作以上表示。
報告指出,造成這一結果的原因除了手機、平板等小螢幕行動裝置的崛起,衝擊電視使用率外,不佳的用戶體驗以及層出不迭的使用套路,也在推動著中國用戶遠離電視。
前瞻產業研究院調查顯示,消費者使用智慧電視頻率低的原因,排名第一是「使用投影機、手機、電腦、PAD等替代電視」,占86.07%;其次是「智慧電視App收費高」,占35.06%;「操作太複雜」、「廣告太多」、「應用較少,無法覆蓋使用要求」分居3至5名。
新浪科技去年10月在微博發起一項線上調查顯示,參與投票的4183名消費者當中,數月沒開電視的使用者多達2188人,占比為52.3%;偶爾陪家人看一次的達820人,占比19.6%。
調查顯示,每週開機1至3次的為524人,占比12.5%;每天開機1至2小時的高頻率用戶僅651人,占比15.6%。
陸媒快科技提到,現在開機看電視,除了忍受數十秒的開機廣告外,還需要打開相關的電視App,再選擇合適的節目或者頻道,一套流程下來需要1、2分鐘,令本來就不強的開機欲望消磨殆盡。
都市熱報提到,短影音的流行也是一個開機率下滑的重要因素,現在大家都喜歡快速消費訊息和娛樂內容。短影音平台提供的就是快速、多樣、還能互動的內容,非常符合年輕人的口味。
截至2022年末,中國短影音用戶已達到10.12億人。
此外,中國開機率下滑,也直接衝擊電視機廠商的業績表現。
家電市場研究機構奧維雲網(AVC)數據顯示,2023年前3季,中國累計銷售彩色電視2162萬台,較2022年同期下滑13.02%;銷售額為人民幣727億元(約102億美元),年減5.46%。彩電市場已經連續5年萎縮。
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