味道不討好？「辛香可口可樂」推出半年就停產

可口可樂公司七個月前方才新推出的「永久口味」新品，辛香味可口可樂(Coca-Cola Spiced)和零度辛香味可口可樂(Coca-Cola Spiced Zero)，馬上就要停產了。

美聯社報導，可口可樂本周表示，這兩個味道會逐漸退出市場，明年將有一款新的味道取而代之，並在一份聲明中表示，「我們一直關注顧客需求，根據情況調整產品」。

今年2月19日在加拿大和美國剛推出時，可口可樂表示這款新產品會是其在北美市場三年來推出的最新一款永久產品。在官方描述中，可口可樂稱這款新品「帶有覆盤子和辛香料的創新味道」。

在本周的聲明中，可口可樂沒有具體解釋停產原因，但根據報導，可能跟其取名有關——「辛香可口可樂」不怎麼吸引人，估計嘗起來跟覆盤子(raspberry)口味差不多；又或者，可口可樂過於急切地把新品推出給市場了。在一份當時給到美聯社的資料中，可口可樂北美行銷總監莫因(Shakir Moin)表示，這款口味只花了公司七周就完成研發，但一般來說研發一款新口味需要用時一年。莫因給出的原因是，「顧客行動更迅速，市場發展速度也更快了，我們必須要比市場的速度更快。」

推出以來，不少顧客抱怨這款新品味道少了點意思。在食評網站Mashed上有人表示，「完完全全沒有一丁點真實的香料味道，失望至極。」

近年來，可口可樂探索過各種不同的行銷手段，來吸引年輕人的注意。在2022年，可口可樂推出「創意可口可樂(Coca-Cola Creations)」，一系列八款限量版口味，包括椰子味、草莓味、西瓜味等，裝在不同顏色的瓶罐中。上個月，可口可樂也推出了限量版奧利奧口味可樂，配以黑白色的新包裝。

此外，可口可樂公司也在探索含酒精飲料，在2021年推出了美國市場的首款酒精汽水Topo Chico Hard Seltzer；本月早些時候，可口可樂和朗姆酒品牌百加得(Bacardi)簽訂合作協議，將在明年往歐洲和墨西哥市場推出一款預調的朗姆加可樂雞尾酒飲料。