不讓亞馬遜全賺走 美多家零售商「開學促銷」提前開跑
![沃爾瑪等多家零售業者,今年的「返校促銷」檔期提前開始。 (路透)](https://pgw.worldjournal.com/gw/photo.php?u=https://uc.udn.com.tw/photo/wj/realtime/2024/07/11/29984963.jpg&x=0&y=0&sw=0&sh=0&sl=W&fw=800&exp=3600&q=75)
美國的孩童們可能希望暑假永遠不要結束,但零售商倒是希望「開學促銷」這個重要檔期能早點開始,而且時機最好是現在,以趕在亞馬遜(Amazon)的會員日特賣會之前。
電商巨人亞馬遜定於16、17日舉辦兩天的會員日(Prime Day)銷售活動,若不搶先攔截商機,家長採購一些開學必需品的機會可能讓亞馬遜賺走。沃爾瑪(Walmart)、目標百貨(Target)、Shein等零售商紛紛針對運動鞋、電腦、兒童服裝、背包等商品推出特價,希望吸引父母們現在就開始採買。
路透指出,美國許多社區的開學日是在8月底或9月初,但今年開學促銷的檔期本周或下周就開跑,比往年平均提早兩天。
Annex 財富管理首席經濟學家雅各森說,「零售商尋求提高市占率」,「現在提供更大的折扣還不夠,也需要搶在你的競爭者之前」。
目標百貨7日起展開為期一周的返校促銷,比去年提早兩天,學校制服、書包等商品打七折。沃爾瑪9~11日推出前所未有的超大優惠活動,時間也比去年早兩天。Shein則是由15日起一直到開學前,促銷開學用品長達七周。趕在亞馬遜會員日的前一天,跟自己去年的時間比,也是提前兩天。字節跳動的TikTok Shop,優惠購物活動周二開跑,直到17日。
德勤(Deloitte)零售策略顧問麥卡錫說,他們去年的分析研究發現,更多的美國家庭準備在7月底以前,就花掉大部分的返校備品採購預算。
住在佛州天霸的32歲三寶媽史丹利表示,她今天為孩子們返校用品花費定下的預算是1,200美元,比去年至少多了300美元。她的採購攻略是,在Shein、Temu上買衣服,制服到沃爾瑪買,文具等用品向亞馬遜下單。今年史丹利採購清單裡價格最貴的運動鞋,如果是Nike或New Balance品牌,一雙就得花掉99美元到250美元。
全美零售聯盟(NRF)的資料顯示,幼稚園到12年級的返校採購市場規模,去年創下紀錄,估計達到415億美元。如果將大專院校算進來,規模將達1,355億美元。
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