Google宣布放棄消除瀏覽器Cookie 廣告商鬆一口氣
![Google將讓Chrome瀏覽器保留「Cookie」技術。(路透)](https://pgw.worldjournal.com/gw/photo.php?u=https://uc.udn.com.tw/photo/wj/realtime/2024/07/23/30093513.jpg&x=0&y=0&sw=0&sh=0&sl=W&fw=800&exp=3600&q=75)
Google將結束四年來打算將Chrome瀏覽器中「Cookie」淘汰的計畫,表示將讓使用者擁有能夠選擇更多隱私的選項,而非汰除Cookie。此前,Google屢屢延後上述計畫,並且與廣告業產生分歧。
根據Google的網站解釋,Cookie是使用者在瀏覽網站時,網站傳送給瀏覽器的一小段文字,可讓網站儲存使用者的瀏覽資訊,方便下次瀏覽。然而,這種軟體也讓行銷業者能夠追蹤使用者。
Google在一篇貼文中表示,由於考量到消除Cookie會對出版商、廣告商和其他涉足龐大數位廣告業務者的影響,因而做出不廢除Cookie的決定。
Chrome用戶已經可以選擇在瀏覽器設置中選擇隱藏Cookie。一直在監督Google封殺Cookie的英國隱私監管機構表示,Google現在將不會消除Cookie,而是會向用戶呈現提示,讓用戶選擇打開或關閉Cookie。
Google副總裁查維茲(Anthony Chavez)周一在一篇部落格中表示公司正提出一項升級的做法,提升用戶的選擇,「為了取代棄用第三方Cookie,我們將在Chrome引進一種新體驗,讓人們被告知他們進行網頁瀏覽時可採用的選項,而且他們能夠隨時調整選項」。
最新行動代表Google的一大轉變,該公司多年來投入推動Privacy Sandbox(隱私沙盒),也就是用其他工具為廣告商取代Cookie,如今則表示,將繼續提供這些工具給開發人員。
Google最初是在2020年宣布打算消滅Cookie,這種技術可紀錄網路使用者在網頁上的瀏覽活動,以便讓廣告商針對他們投放相關廣告並追蹤有效性。Google原先表示要在2022年前廢除Cookie。
隱私權倡議者稱讚此舉,但廣告商反對,理由是Google要取代Cookie的計畫會迫使他們把支出移往Google的數位廣告產品。
在2021年,英國監管機構對這項計畫是否會損害數位廣告競爭展開調查。Google承諾與監管機構合作,並承諾在刪除Cookie之前至少提前60天通知該機構審查以便調整。隨著調查的拖延,Google原訂在2022年消滅Cookie的計畫被延後。
Chrome是世界上最受歡迎的網頁瀏覽器,而且是唯一仍支援Cookie的主要瀏覽器。然而,打算廢除Cookie的計畫讓一年市場規模6,000億美元的網路廣告產業提心吊膽。廣告商、廣告科技公司與網頁出版者致力於確保他們的業務能耐得住變化,還急著蒐集消費者資訊與建立數百萬消費者檔案。因為如果Cookie消失,就更難以利用其數據來投放有針對目標的網路廣告。許多數位出版者、廣告科技公司與數據仲介商,已在防範一旦Cookie消失,會導致自家廣告價格下跌的局面。
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