萬事達卡：美激進促銷奏效 假期季零售額估成長3.2%

萬事達卡發布預測顯示，今年假期季美國零售額預計將成長3.2%，因為業者希望在今年比往年更短的購物期間推出優惠活動來吸引節儉的購物者。

報告指出，相較之下，2023年11月1日至12月24日期間零售額成長了3.1%。萬事達卡的SpendingPulse預測衡量所有支付形式的店內和線上零售額，但不包括汽車銷售。

由於預期消費者今年的支出會變得挑剔，從沃爾瑪、目標百貨到亞馬遜，以及中國的Shein和拼多多旗下的Temu等零售商，都可能推出激進的促銷活動。

報告指出：「通貨膨脹持續降溫，消費者繼續期待並要求促銷和折扣。折扣和促銷不再只是『有就很好』；它們現在是不可或缺的。」

今年的購物期間較短，從感恩節到聖誕節之間只有27天，也可能促使零售商在假期季初期就推出更多促銷活動。

德勤的預測顯示，今年假日季銷售預計將以6年來最慢的速度成長。

根據萬事達卡的報告，假期季期間線上銷售額預計將較去年成長7.1%。

預測顯示，由於借貸成本下降、價格便宜以及更換疫情期間購買的舊設備，電視和筆記型電腦等大型電子產品的支出可能會增加6.7%。

本周稍早，電子產品零售商百思買表示，將於本月底為其會員推出假日促銷活動。

進入關鍵的假期季，聯準會18日展開了預期的一系列降息，大幅降息50個基點。這應該會開始緩解消費者在與高通膨鬥爭2年半來所感受到的一些財務壓力。

同時，消費者支出一直保持韌性，由於線上購物強勁，美國8月零售額意外成長。

政府數據顯示，勞動市場可望繼續帶來穩定的薪資成長，進而支持消費者支出和整體經濟。