漢堡間的芝麻事 Habit「恭喜」對手In-N-Out屈居老二

Habit Burger & Grill的Double Charburger在「USA Today」7月的評比中獲得第一，In-N-Out的Double-Double位居第二。但1969年成立的小老弟顯然不打算放過1948年的前輩，近來在洛杉磯國際機場立起Ｔ霸，上面寫著「恭喜位居第二，In-N-Out」。

KTLA電視台指出，Habit Burger & Grill顯然不打算讓任何人，特別是In-N-Out Burger，忘記誰才是USA Today漢堡評比的第一名。除了機場的Ｔ霸，Habit還在加州各地公路設立Ｔ霸「恭喜」In-N-Out。

另外，Habit Burger & Grill老王賣瓜的自誇行動還包括，報紙的整版廣告、網紅的宣傳影片，以及在「全國起司漢堡日」送漢堡包上太空。

Habit Burger & Grill市場行銷長Jack Hinchliffe在聲明中表示，世界上的漢堡何其多，別說是百百種了，千千種也不意外，能在芸芸眾堡中奪得第二何其艱難，所以第二名千萬不能說是屈居，畢竟大家都在高度競爭的市場內掙碗飯吃。Habit Burger & Grill對於競爭對手無比崇敬，雖然語調有點輕浮，但情感是貨真價實的，說「恭喜第二」絕對由衷。

Habit Burger & Grill第一家店1969年出現在聖塔芭芭拉市，餐廳那時的別名還有「Hamburger Habit」。之後，Habit愈做愈大，不只在14州開了380家分店，還涉足海外市場。

招牌的「Double Charburger」最大賣點在兩片炭烤牛肉漢堡排，焦糖洋蔥、新鮮萵苣與番茄，顧客可以加點起司。

In-N-Out Burger的 第一家店1948年開在洛縣鮑爾溫公園市，先在加州站穩腳步，然後開發美西，再進軍美南，這兩年才打算涉足美東市場。